亚马逊虽然已经成为全球网络零售业的老大，但是沃尔玛等巨头仍然在向亚马逊发动攻势。面对不久前沃尔玛的“挑衅行为”，亚马逊日前宣布，将把非会员包邮金额降低到 35 美元。
在亚马逊网购用户中，主要分为两类，一类是 Prime 包邮会员，每年交 99 美元即可获得包邮服务，另外一类是非会员消费者，过去需要购买 49 美元才能够享受包邮（一般为两日送达）。
据美国科技新闻网站 TheVerge 报道，亚马逊日前宣布，非会员包邮的金额门槛，降低到 35 美元。值得一提的是，去年亚马逊才把非会员包邮金额提高到了 49 美元。
另外和过去一样，如果是购买图书，非会员的包邮金额仅为 25 美元。
亚马逊发展网络零售，最大的成功秘笈是 Prime 包邮会员制度。由于 99 美元年费可以获得免费包邮，这刺激用户反复购买，Prime 会员平均购物金额远高于非会员，但仍然有不少消费者并未注册会员。
亚马逊此次调整和竞争对手沃尔玛网站有关系。本月初，沃尔玛在网络零售上推出了极富进攻性的策略，其中单次购买的金额超过 35 美元，就能够获得两日达包邮服务。这一政策覆盖了 200 多万种商品。
另外沃尔玛也取消了效仿亚马逊 Prime 推出的收费包邮会员制度，以在更大范围内普及免费包邮。
35 美元起包邮，如今已经成为美国网络零售行业的统一门槛。去年七月份，规模较小的消费电子零售商百思买，也开始对网购用户实行 35 美元起包邮的制度。