据外媒报道，苹果此前曾与 Ron Howard 和 Brian Grazer 共有的好莱坞制片公司 Imagine Entertainment 进行“高级”会谈，会谈可能涉及交易、投资甚至是全盘收购。不过报道指出谈判已经失败，库克和库伊都参与到了谈判中，Imagine 是一系列大热电影背后的制片公司，例如《阿波罗 13 号》和《达芬奇密码》。至于谈判为何失败，目前暂不清楚，不过外媒指出这也不是第一次发生类似的事件。
去年的一份报道指出，库伊在谈判席上的强硬态度激怒了一些电视行业的高管，例如迪士尼和时代华纳。消息称库伊除了出席会议迟到之外，还穿着不当，在谈判期间更是提出了一些对方无法接受的要求，例如要求苹果获得全季热门节目的点播。
苹果还曾试图签下喜剧演员 Chris Rock 来打造 iTunes 独家内容，但最后 Rock 选择了 Netflix。
苹果最近致力于打造原创内容，此次和 Imagine 谈判相信也或多或少与此有关。此外，苹果最近还忙于打造和宣传其真人秀节目《应用星球》。