主播
还是直播平台来钱快！最近，有媒体报道称，一些直播平台、经纪公司、主播三方合谋，从普通网民观众身上“套利”。比如，上海一个13岁的小女孩偷偷用妈妈手机给网络主播打赏，2个月花掉妈妈银行卡里的25万元存款。此前更有媒体曝光，有人挪用360多万元公款“刷礼物”。
对很多人来讲，没接触过直播，就很难想象打赏也能挣钱；接触过直播，也未必能了解打赏的疯狂程度。但事实上，直播就是这样一门稳赚不赔的好生意，粉丝疯狂刷的礼物，都可换成真金白银，主播、平台分成享用。这里有一组数据：对于顶尖主播来说，月入百万不是梦，单以校园主播而论，前50名月均收入已达20万元；对于平台来说，“直播元年”可能是最好的形容，过去一年资本踊跃入局，平台已经超过200多家。
观众、主播和平台，是直播产业链的三大构成，如果把主播比作发动机，观众才是掏钱加油的关键角色。问题是，观众为什么买单？原因在于直播切中了窥私心理，很多人有表达欲，更多人有窥私欲；很多人有造星梦，而更多人要存在感。大数据分析，直播标配基本上都是“美女 聊天 卖萌”，有颜值就够用了。为什么？因为她们是秀场明星，和明星搭线联系，刷礼物才是正确的打开方式，百万人观看下，主播独独青睐于你，这存在感够不够强？
正是因为一切“向钱看齐”，才有了那么多直播乱象，其中，打色情的擦边球是流量之王。有媒体报道，存在很多地下色播平台，专门出没于深更半夜，被查处后就换个名字重新入市。在一些正规平台上，要坚决跟色情告别也并非易事。一来大多数主播懂得撩拨之术，步步为营作暗示，以自己的联系方式为卖点；二来大多数平台还在分食市场，对一些擦边球行为带来的流量之巨，有时候抵不住诱惑。所以在很多时候，直播乱象不光是主播“向钱看”的原因，还有平台睁一只眼闭一只眼的原因。
可见，如果要规制直播乱象，关键是要向主播和平台开刀。首当其冲者就是主播，但从过去的经验来看，对主播的判例不仅少，而且处罚力度有限，以涉黄主播为例，常见处罚就是判几个月，罚点钱了事。再就是直播平台，主体责任还是很不明确，主播出了事，平台却安然无恙，顶多被约谈整改，当再次面对流量生意，很难说能把持住。所以，需要一再强调互联网“红旗原则”：如果违规传播事实显而易见，像红旗一样飘扬，网络服务商就不能视而不见，必须要承担起主体责任来。
过去的2016年，多部门认识到这个关键原因，因此要求平台要获得多个资质和许可，意从准入上审核把关。但效果如何呢？以国家新闻出版广电总局的《信息网络传播视听节目许可证》为例，拿到的不过几家。准入的另一面是退出，最好采用的当然是“黑名单制度”，但从目前来看，一些平台被整治后无所顾忌，甚至买个服务器摇身一变，担责甚微。明确主体责任的前提是明确担责成本，如果对于平台记分扣分，纳入信用名单，采用一票否决，它们还敢这样玩火吗？
关键的问题在于，直播如果只“向钱看”，也会产生太多无营养内容，它和违规内容其实是一体两面的。如果要避免直播经济沦为泡沫经济，关键在于提升其内容质量、深耕平台与服务方式，这才是平台的“一亩三分地”。因此，对于政府来讲，如何引导平台转型才是个大问题，很考验职能部门的治理水平。