在过去的半年，苹果CEO蒂姆•库克曾多次在媒体采访中谈及增强现实(AR)技术，似乎预示着苹果将在此领域有所动作。据外媒2月12日报道，尽管没有展示具体产品，库克在采访中再次讨论了AR技术及公司看好AR技术的原因。
库克认为，AR与虚拟现实技术(VR)最大的不同就是，人们通过AR与真实世界进行交互。相比之下，头戴VR头盔，全身心的浸没在另一个虚拟世界，仿佛将自己与现实隔离。他说，对于AR我很兴奋，大多数人都不希望长时间与世界隔离，而且在如今这个时代，你也不能那样做，借助AR，可以实现虚拟现实相结合，让两者和谐共存。
库克看好AR前景，认为它类似智能手机，日后将会普及化，变成人手一个的基础设备，不过在成为主流之前，AR显然还要继续研发改进。到时候苹果是做一个独立的AR头盔，还是将其整合到iPhone摄像头中，还是两者兼有？苹果何时发布AR设备？在这一点上，苹果如何应用AR技术同样让人好奇。
不过如果苹果选择在iPhone上整合AR，可能更多需要的是软件方面的技术，与制作AR头盔需要外包制造商相比，提前泄露消息的可能性大大减少。若推测属实，可能很难在正式发布前看到它，但无论如何，业界和果粉们都对苹果的新创意充满期待。
另一方面，苹果的AR计划似乎也迎合了特朗普的政策。分析师称，在特朗普重振美国经济的计划中可能隐藏这1.6万亿美元的商机，根据苹果以往的表现，此时投资似乎是个极好的时机。