超级碗2017（SuperBowl LI）作为美国年度收视率最高的节目，在普通美国人文化生活中的意义不亚于我们的春晚。因此，每年超级碗大赛上我们都能看到微软、三星等科技巨头花巨资做宣传广告，谈起苹果和超级碗给人印象最深刻的要属于《1984》，而苹果在超级碗上的最后一段宣传视频是1999年公开的《Apple Y2K》。
在这段宣传视频中，广告主角是HAL 9000，角色源于斯坦利·库布里克（Stanley Kubrick）执导的电影《2001：太空漫游》，主要嘲讽微软Windows系统所面临的千年虫问题，这会导致全球基础设备崩溃。而Mac平台能够免疫这个BUG，因为他们能够识别的日期起码到29940年。
事实上，当时乔布斯已经回到苹果公司担任临时CEO，没过多久他就正式担任苹果公司的CEO。在千年虫这场全球灾难发生之前，乔布斯想要通过商业广告来进一步推销Mac的优势。因此乔布斯邀请了Ken Segall，当时还在TBWA/Chiat/Day，后来担任苹果创意总监，想出了这个广告，来强调Mac对千年虫问题的抵抗能力。
本周，Segall在个人博文中，详细介绍了在制作“HAL”广告中美好回忆。Segall表示他将和Jobs协商的体验直接转换成为商业理念，并揭示了团队如何客服法律、技术和乔布斯提出的各种挑战，最终在超级碗上引爆。