2016年，OPPO、vivo成为现象级的手机品牌，不仅将小米等一众品牌甩到身后。甚至直逼华为的第一宝座。笔者注意到，近期有消息显示，在中国市场，OPPO也挤掉了苹果的龙头地位，占据了中国最畅销机型排行榜榜首位置。然而，经过2016年的爆发后，OPPO、vivo已成众矢之的 ，打法单调、技术空洞的OPPO、vivo，很难持续高速增长，超越苹果只是假象，恐陷小米式“盛世之忧”。
错位竞争并非超越苹果
这几天，很多媒体都援引了研究机构Counterpoint的一个数据称，iPhone被OPPO挤下最畅销手机榜首位置。报告显示，在2016年最畅销机型排行榜中，苹果iPhone 6S所占市场份额仅2%，2012年以来，苹果首次跌出中国最畅销机型排行榜榜首的位置，排名第一的是OPPO R9，市场占有率达4%。
从数据看，苹果确实败北。但仔细分析后你会发现，OPPO的成功上位其实是错位竞争的结果，如果以此为据得出OPPO战胜苹果甚至会统领整合手机市场的结论，那显然是荒谬的。
首先，苹果在大中华区的业绩下滑是多重因素造成的结果，OPPO、vivo并非主要原因。在iPhone主打的5000元以上的价格段，真正对其有威胁的品牌并不多，目前看也只有华为、三星这两家。随着华为技术实力和营销能力的稳步提速，其已经在全球市场对苹果形成了事实上的挑战。
笔者认为，除了外部原因之外，iPhone本身的缺陷也是造成业绩不佳的原因。Counterpoint市场研究总监尼尔·萨拉表示：快充、OLED屏幕、大容量电池和双摄像头正在成为智能手机市场的新卖点，但这些功能在iPhone 6s上全部缺席。虽然iPhone 7 Plus有了双摄像头和大电池，但其售价太贵，难以在中国市场大卖。
其次，OPPO错位竞争iPhone，并未对iPhone形成实质性危险。OPPO R9作为OPPO的旗舰机型，其售价也不过2500元，只能算定位中端市场。而iPhone一直以来都是高端市场的领导者，主攻5000元以上市场。此外，就城市市场而言，有研究公司数据显示iPhone仍最畅销。Kantar数据显示iPhone 7是中国城区最畅销的机型，其份额为6.5%，排在第二的是OPPO R9，份额为4.7%。因此，尽管2016年OPPO R9的整体出货量更大，但并不能说明OPPO超越了iPhone，只能说明OPPO错位竞争的成功。
再次，OPPO单一机型市场占有率与往年相比并不够高。2016年OPPO R9的市场占有率达4%，与其他品牌相比占据榜首位置。笔者注意到，往年最畅销机型，像iPhone、红米等，市场份额大致会在10%左右，市场爆发力更强。这意味着，手机市场的竞争已经越来越激烈，OPPO R9此次的登顶具有一定的偶然性。
中端市场将被联合压制
OPPO R9系列在中端市场的成功，应该说是洞察了先机，踩到了风口。2016年，经过小米“性价比”洗礼的手机市场，已经处于升级的关键阶段。
去年中国市场智能手机出货量同比增长6%，达4.65亿台。去年，OPPO出货量同比增长109%，vivo增长78%，华为增长21%。从这一数据也可以看出，主打中高端市场的OPPO、vivo和华为保持了高速增长态势。越来越多的手机品牌，开始注重布局2000元以上的中高端市场，放弃或者减少在千元机市场厮杀。
OPPO R9能够将iPhone挤下畅销手机的榜首位置，也是因为iPhone并没有一款与OPPO、vivo和华为竞争的中端产品。但iPhone没有，国内其他品牌会迅速占位，从而形成类似千元机曾经的激烈竞争态势。
笔者了解到，有数据表明，2016年上半年国内手机均价提升至1503元，相比2015年同期增长114元。下半年，一些主流国产厂商纷纷发布售价3500元至4000元的手机，有品牌已经将价格拉升至万元左右。
一些品牌已经有了主打中端市场的旗舰机型，比如三星的Galaxy C系列、小米的Note系列，而华为的NOVA系列、酷派的S系列等，此外乐视、360、荣耀、努比亚等品牌也都通过提升配置竞逐中端市场。
小米的成功是由于踩准了功能机向智能机转换的风口，但小米模式在最近5年被快速复制后，小米也跌落神坛。
笔者认为，OPPO、vivo抓住了新一轮换机潮的市场契机，通过广告营销、线下渠道驱动增长，在中端市场取得突破，但很可能重走小米的老路，被快速复制和联合压制后，迅速跌落神坛。
技术空洞难获持续成功
现在提到OPPO和vivo，很难将核心技术与这两个品牌联系起来。二者身上与技术略有关联的标签大概也就是拍照了。但即便是拍照，OPPO、vivo也只是将其与时尚流行相结合，走的仍是单一的营销路线。
无论是曾经的小米，还是现在的OPPO、vivo，只能各领风骚两三年，无法像苹果、三星、华为一样持续获得成功，原因很简单，那就是营销有余，但技术空洞。
世界知识产权组织之前公布的一项统计数据显示，全球科技公司专利实力榜单中，华为高居榜首，手机企业中，三星、中兴跻身前五。在全球各类关于技术研发的新闻中，很难看到OPPO、vivo的身影。
再看看国内。1月19日，国家知识产权局公布2016年共受理发明专利申请133.9万件，发明专利申请受理量排名前10的企业中，华为、中石化、乐视属于第一梯队，发明专利申请量在4000件以上，华为4，906件位居首位，乐视以4197件位列第三，OPPO以3778件位列第五；格力第七、小米第八，发明专利申请量在3000左右。
可以看出，无论是全球还是国内，OPPO、vivo都不是技术派，与当下的市场地位极不匹配。对比三星、华为，OPPO、vivo的短板十分突出。以华为为例，其在全球设立了16个研发中心，36个联合创新中心，全球累计专利授权50，377件，PCT（专利合作条约）申请数量连续两年位居榜首。三星则几乎在手机的所有核心部件领域都有布局，包括芯片处理器、存储、屏幕等，牢牢占据了产业价值链的高端位置。
在笔者看来，手机企业的营销、渠道能力应建立在技术能力之上，核心能力缺失迟早在市场的竞争中处于被动。
实际上，关于三星减少对OPPO的OLED屏幕供给的新闻并非空穴来风，小米也在努力推进自主芯片的研发，这些迹象都表明营销和渠道的成功只能获得短暂爆发，技术空洞无法让手机品牌获得持续成功。
