在过去的2016年，苹果在中国市场取得的成绩并不尽如人意，在销量上iPhone更是错失销量冠军，苹果赖以依赖的中国市场正在发生变化，有消息称，用户更愿意为具备更多新功能的iPhone买单，而非只是例行更新，因此想要挽回市场，库克的翻盘大招就看iPhone8了。
自2012开始，苹果在中国市场一直都是单机销量王，不过在去年这一格局却发生了变化，iPhone6S在中国市场的销量仅为1200万台，已然有不少国内手机品牌的单机销量反超苹果。
这为苹果制造了不小的压力，据《华尔街日报》的报道指出，苹果并非没有希望，因为用户更愿意为具备更多功能的iPhone买单。
这也就意味着在接下来，苹果要在iPhone8上拿出全新的设计以及更多的功能和亮点以便提振市场销量。
在强化功能方面，在iPhone7和7 Plus上就已经看出端倪，依照分析指出，5850万部iPhone 7系列手机全球销量中，7 Plus占比约为40%，比上年同期6S Plus的23%高出了17%。
分析师蒂姆·阿库里表示，iPhone用户群希望更酷的全新产品，具备更酷新特性的产品，将有大量潜在需求。
种种趋势表明，苹果现在的压力颇大，在中国市场逐步失去主导权，在产品创新上需要更多的杀手锏，库克能否在2017年扳回一城，就看iPhone8了。