北京商报讯(记者 金朝力)随着社交媒体的日益普及，越来越多的网友选择在上过除夕、看晚会、抢红包。最新数据显示，除夕当天微博日活跃用户达1.54亿，刷新峰值，全站视频播放量超过33亿次。微博再次成为网友观看、讨论、回顾春晚精彩内容的首选网络平台。除夕当晚，#春晚#话题的新增阅读量达到50亿，网友讨论春晚的微博达到5991万条，互动量1.99亿次。
作为每年春节的重头戏，春晚是每个家庭春节必不可少的视听大戏。央视春晚特别为网络平台定制#艾特春晚#直播节目，并通过微博与央视网等平台同步直播，主持人和春晚明星利用PC 移动端双屏互动，通过脱口秀和游戏秀的互动设计玩转春晚，连续7个小时为网友带来春晚背后的明星与故事。
数据显示，此次创新性的合作引发了网友的大量关注和参与，除夕当天#艾特春晚#直播节目在微博的观看量达到3809万次，话题互动总量达5751万次，成为除夕夜最受关注的微博话题之一。
春晚直播期间，有关春晚的热情达到最顶点。微博#春晚#话题的阅读量暴涨50亿，有5991万条微博在讨论春晚，网友互动量达1.99亿。除夕当天，微博上与春晚相关的视频播放量更是高达5.67亿次。
除了春晚内容的讨论，红包是微博网友除夕夜的又一大精彩活动，超过3万个明星、企业大佬、企业、媒体等在微博发红包。数据显示，截至鸡年除夕24点，网友在微博上抢到红包的总数超过16亿个，共有超过1.2亿网友参与到抢红包的热潮之中。
除了传统的明星、大佬红包，视频及直播红包是今年微博新加入的玩法，随着除夕夜微博上33亿次视频的播放，边看视频边抢红包成为微博的一大特色。