腾讯科技讯，据外电报道，消息人士周三透露，正筹备在今年进行首次公开招股（IPO）的阅后即焚应用 Snapchat 开发商 Snap，目前正在同全球四大广告巨头--WPP、宏盟集团（Omnicom Group）、阳狮集团（Publicis Groupe SA）和 Interpublic Group of Cos.--进行谈判，寻求在今年获得每家广告公司 1 亿美元至 2 亿美元的广告投入承诺。
该消息还称，Snap 希望获得的广告投入承诺，几乎较每家广告公司去年对 Snap 的广告投入增加了一倍或是两倍。此外，Snap 正寻求获得一年或是多年的广告合作合同。
广告产业高管表示，类似的协议通常只是承诺投入特定数值的资金，并非是约束性的协议。不过考虑到 Snap 正筹备进行首次公开招股，获得类似的协议能够让这家成立仅五年的公司获得公众投资者的认可，从而支持公司最高达到 250 亿美元的估值。
华尔街方面正关注着 Snap 如何把 Snapchat 的年轻用户群体转变成为巨大的广告业务。Snapchat 在 2014 年开始引入广告，最初在用户信息流中插入广告。按照 Snapchat 官方广告业务介绍，他们目前的广告类型分为三种：不长于 10 秒的竖屏视频广告（广告收入主要来源）、由广告主赞助的基于地理位置的滤镜（只有在广告主指定的地理位置，用户才能使用这些免费或付费滤镜），以及由广告主赞助的基于面部识别技术的人脸特效。
市场调研公司 eMarketer 预计，Snap 去年的广告营收为 3.67 亿美元，远逊于谷歌的 630 亿美元，以及 Twitter 22.6 亿美元的广告营收。
Snap 首席战略官伊姆兰·汗（Imran Khan）曾担任过瑞士信贷集团网上银行部门主管，目前一直在牵头公司的首次公开招股工作。不过消息人士称，最近几个月事件，伊姆兰·汗花费了许多时间来取悦广告公司的高管。
伊姆兰·汗这项工作的主要助手是杰夫·卢卡斯（Jeff Lucas）。卢卡斯曾在维亚康姆任职，去年夏天刚加盟 Snap，担任全球销售主管。考虑到卢卡斯在广告产业有着深厚背景，他同广告公司的关系能够帮助 Snap 获得更多的广告预算。市场调研公司预计，美国电视广告市场的规模约为 700 亿美元。
一些广告产业高管表示，不过这些并不保证 Snap 能够获得该公司希望获得的广告投入承诺，原因是 Snap 的要求太高。一位广告买主表示，他的客户倾向于认为 Snapchat 适合于推广新电影或是很难触及到青年受众的产品，但不适合于常年使用 Facebook、谷歌或是电视广告的广告主。
一些广告主表示，他们希望 Snapchat 能够继续改善自己的使用度量。Snap 上周同甲骨文数据云，即此前的 Datalogix 签订了合作协议。此交易将帮助营销者使用线下购物，例如超市积分卡的数据瞄准用户，提高 Snapchat 应用中广告的相关性。这一合作还将帮助这些营销者了解，Snapchat 广告营销活动是否促成了实际购物。这是 Snapchat 首次允许利用第三方数据去进行广告瞄准。谷歌、Facebook 和 Twitter 此前都通过与 Datalogx 的合作提供了类似的线下数据瞄准功能。甲骨文于 2014 年收购了 Datalogix。
尽管只是口头协议，但是许多广告公司预计会选择支持 Snap，原因是他们把此视为抵御谷歌和 Facebook 统治数字广告市场的预防性措施。WPP 集团首席执行官苏铭天（Martin Sorrell）上周二在接受 CNBC 采访时表示，该公司客户 2016 年在阅后即焚应用 Snapchat 上的广告投入达到 9000 万美元，让其成为 Snapchat 的大客户之一。消息人士称，其它广告公司目前对 Snapchat 的投入远低于这一水平，其中一家公司的投入约为 3000 万美元。
卢卡斯在出任 Snap 全球销售主管之后，花费数月时间从电视产业、广告公司、以及 Facebook 和谷歌挖来精兵强将，打造了 Snap 的销售团队。在卢卡斯加盟 Snap 之前，该公司与广告公司的关系曾非常僵。消息人士称，Snap 最初的战略是直接与大品牌进行接触。该公司并未同控制大型媒体购买预算的广告机构建立合作关系，这也让一些广告产业高管认为自己被 Snap 忽视。