中国互联网络信息中心分析师 郭悦
【关键词】网络音乐
根据CNNIC最新发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2016年12月，网络音乐用户规模达到5.03亿，较去年底增加176万，占网民总体的68.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.68亿，较去年底增加5152万，占手机网民的67.3%。
图 2015-2016年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率行业整合基本完成
经过自2015年开始的连续并购，、、和云音乐四家网络音乐集团割据市场的竞争格局已经形成，用户资源与版权资源被大型网络音乐集团垄断的态势愈发明显。从外部来看，集团化的网络音乐厂商虽然保持了旗下诸多网络音乐产品的独立运营，但整合了版权资源，在形成版权健康流转模式的同时不仅创造了利润，也推动了用户体验的提升。在集团内部，网络音乐与游戏、电影、电视剧等其他网络娱乐服务的联动也逐渐加深，以IP为核心通过多种服务共同挖掘粉丝价值的手段已经趋于成熟。
行业收入前景广阔
国内网络音乐营收前景广阔，原因主要在于以下三点：首先，利好政策推动行业健康发展。2015年底出台的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》中再次强调了将“严厉打击未经许可传播音乐作品的侵权盗版行为”。市场对版权重视程度明显提高，通过投资、并购版权方或直接付费购买网络音乐版权的合作案例明显增多。其次，用户付费能力显著提升。网络音乐集团利用独有版权资源吸引用户付费的商业模式逐渐成熟，越来越多的用户开始认同网络音乐的付费方式。最后，厂商与互联网运营商建立合作，为用户提供了多种增值服务，扩充了网络音乐的营收方式。