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语言不冷不热，感情不近不远，评价态度疏离冷漠。三年后，快播回来了的新闻出现，轰动效果远远不及它“离开”时候的热闹。
2016年9月3日，持续一年多的快播案最终尘埃落定，快播公司因涉嫌传播淫秽物品牟利罪，判处罚金1000万元。公司创始人王欣则被判处有期徒刑三年六个月，罚金100万元。
庭审直播引发的万众瞩目的效果堪称空前，引发了全民关于网络与法律关系的集体关注，几番撕扯后我们等到了最终的答案——王欣认罪，快播销声匿迹。
但近日有关快播改名新华云帆正式回归的消息不胫而走。消息称，去年6月份就推出了快播5.0播放器。今日下午，快播团队发布声明，表示公司从未推出快播播放器5.0，“快播正式回归”的说法严重失实。
寻找中国创客认为，不论是被盗用“快播”商标及品牌所有权的虚假回归，还是快播本身有回归的打算，这个时机都不能称为是上乘之选。
一直“潜水”的快播否认回归
近日，有报道称，快播换了新华云帆的名字正式归来，该公司是由原快播团队在2014年11月4日登记成立，也就是快播被封半年多后。新华云帆在2016年6月时就已经推出了快播5.0播放器官方中文正式版。
上述报道称，这家名为“新华云帆”的公司由快播原团队打造，在快播被封半年后成立，公司经营范围包括多媒体开发技术、移动多媒体广播电视、广播影视数字化等。不久前，这家公司还举行了2017年年会。但这个名为“快播播放器5.0”的播放器在体验时问题多多，iOS版本下载后直接推送广告，PC版本下载后会直接捆绑安装多个游戏软件。
随即，快播回归的消息迅速占据了众多科技媒体头条。
但1月20日下午，快播公司在发布声明，推翻了新华云帆的说法，表示从未推出“快播播放器5.0”的应用，如有新产品或更新快播播放器新版本，将以官方网站公布为准。新华云帆这家公司疑似利用快播的知名度开发侵权播放器应用。
以下为快播的声明原文：
关于《快播正式回归》等系列文章严重失实声明
近期网络上出现《快播正式回归》等系列文章，内容严重失实，严重侵犯我公司合法权益。相关文章宣称深圳市快播科技有限公司日前在AppStore和各大Windows应用商店发布了“快播播放器5.0”，并强势捆绑多款游戏软件、强制弹出广告等。
我公司正式声明，作为唯一拥有“快播”商标及品牌所有权的企业，近期未曾发布任何“快播播放器”新版本，AppStore至今也未曾上线过快播官方版本。
感谢广大用户对快播团队及产品的关注和支持。在符合国家相关法规、政策的前提下，快播公司如有新产品或更新快播播放器新版本，将以官方网站公布为准。
特此声明!
深圳市快播科技有限公司
目前，新华云帆尚未给出答复。
失去绮丽的山寨版快播5.0
让我们先来看看这个顶着“快播”名字的“快播 5.0”。
曾经的快播，似乎与网络视频中的黄、暴、乱现象画上了等号，这也是它迅速崛起的秘密之一。2014年，王欣被海淀区检察院批准逮捕的原因，正是涉嫌传播淫秽物品牟利罪。
快播事件是对整个行业自律自重的警示。
快播 5.0的页面布局和设计与三年前的快播并没有太大变化，但在内容上已经做出了很大改变。显然，新华云帆准备让快播 5.0做个“听话”的乖孩子。
据媒体报道，新华云帆 CEO 在年会上强调，“快播的突发性关闭，使得我们当时并没有做好充分的准备去面对这件事。但是，我们一致的目标，使我们毅然选择重新创业”。新华云帆做的第一件事情似乎就是告别“有色内容”的标签。
一、治黄。
快播5.0一上线，就有快播老司机马不停蹄的检查了平台上是否还存在岛国小电影。截至寻找中国创客发稿，社交平台尚无发现“有色片源”反馈。有媒体的测试人员进行多次尝试后发现，得到的页面均是“无法搜索到相关内容”。
二、斩乱。
快播 5.0 采取了和其它播放器相同的做法来规避版权问题，为用户提供视频的原出处。也就是说，快播不直接上传内容，而只是内容的一个集中展示平台。一定程度上，这种做法直接斩断了快速扩充市场份额的捷径，但也从根源上避免了“触底”的危险。
三、快速变现。
快播 5.0似乎选择完全放弃了过去快播主打的“免费运营模式”，平台整合了网游及直播平台两项业务，这两个业务也是如今最快吸引流量和现金流的方式，似乎连快播5.0也逃不掉冲会员和打赏的套路。
此刻不是回归的最佳时机
不管是被盗用“快播”商标及品牌所有权的虚假回归，还是快播本身有回归的打算，这个时机都算不上合适。
三年前，快播是行业内发展最快的播放器平台，一度占领国内播放器市场70%以上份额，备受瞩目，拥有无数忠实用户。2013年，视频、视频、乐视网等数十家视频网站和版权方发起中国网络视频反盗版联合行动，对快播等公司提起法律诉讼。
友商举报，加之本身内容监管的严重缺失，为快播招致了一场致命的官司。如果三年前网络视频行业就已经是一片竞争红海，那么，如今更是进入了更惨烈的“近身肉搏”时代。
此刻，是最差的回归时机。
首先，目前国内网络视频市场呈现爱奇艺、优土、腾讯视频三强领跑，搜狐、乐视紧随其后的局面。行业内遍布互联网巨头的身影，排名前三家的平台无疑不是背靠BAT巨头获得资金、流量导入、影视IP资源等方面的极大助力。
可以说，快播本身的资源优势就不靠前，再加上涉黄案势必带来的资本畏惧，未来是否会遇到资金危机还是未知数。
其次，国内拥有数以千计的网络视频平台，甚至垂直视频跟短视频的发展速度仅次于综合型的视频，细分领域已经成为网络视频竞争格局的新市场，如A站、B站等顺应90后思维的平台将在未来占据更重要的地位
最后，网络视频行业竞争愈加激烈，各大视频网站内容同质化现象尤为严重。如何开辟差异化内容新蓝海，成为当下视频网站提升竞争力的重中之重。
这也就意味着，竞争战线被越拉越长，如今的视频网站必须有强有力的内容制作或整合能力才能保住自己的流量优势。以2016年为例，爱奇艺拥有《余罪》、《最好的我们》、《美人为馅》等自制网剧;搜狐视频陆续推出《法医秦明》、《无心法师》、《亲爱的王子大人》等网剧，其中《法医秦明》为搜狐视频带来了亿万级的播放量和话题量。
视频网站，内容制胜，这是销声匿迹三年的快播所没学会的技能。
在企业家手里，情怀是可以变现的工具。比如做手机卖情怀的老罗，比如十二年一梦的《大鱼海棠》。显然，曾影响亿万中国年轻网民青春时代的快播，似乎仅仅依仗情怀难以搅动如今国内的视频市场。而缺乏产品内涵地贩卖情怀，在消费者眼里就是耍流氓。
离开三年的快播，即便真的回到网络视频服务的赛道上来，也很拿到名次了。