岁末年初，国内掀起了一场关于实体经济与虚拟经济的大讨论，电子商务究竟是反哺实体经济，还是从实体经济口中夺食，一时间众说纷纭。昨日，商城在京举办2017年合作伙伴营销峰会时宣布，将其在长期自营中建立的一整套脱胎于实体零售的核心能力，如供应链、仓储物流、营销以及金融等，全面开放给供应商与第三方品牌商，真正实现实体经济与互联网的完美结合。
京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示：电子商务与实体经济不是取代和对立的关系，而是一种相生相长，能力互补的关系。会上，京东携几百家知名品牌发布了JD IDEAL电商营销方法论，表示将通过Integrated（整合营销）、Data-driven（数据驱动）、Effective（品效合一）、Access（开放平台）、Link（场景连接）等五位一体的手段，全面开放京东核心的数据和营销能力，帮助传统品牌重新构建与消费者的关系。强调以效果为核心，以数据为驱动，通过整合营销以及开放的品牌合作，连接多场景，构建新型的品牌商与消费者的关系，从而提升品牌竞争力。
在大数据的应用上，京东商城将利用商品数据帮助品牌进行产品诊断、定位和新品研发之外，京东还通过与京腾计划、京条计划、京东开普勒项目等帮助品牌商在不同场景下精准连接到了消费者。
从去年年中开始，京东就大踏步的开始了生态型企业的建设步伐，其中最关键的就是各项核心能力的开放。继京东金融和京东物流相继对外开放核心之后，京东的营销能力的开放，也标志着京东由一家渠道商全面转型成为了泛零售领域的商业服务提供商。 文/程红