IT时报记者 章蔚玮
2016年底，广州，“微信之父”张小龙宣布了微信内新系统“小程序”将于2017年1月9日正式上线。不需要订阅、无法向用户推送内容的小程序将是对负载过重的微信一次“革命”。再过几天时间，小程序就要上线了。
要让微信减负
去年，张小龙就多次提到微信负重过多，消耗了用户许多不必要的时间。今年张小龙对这一问题提出了他的解决方案：今年春节微信将不再派发全民红包，“微信红包的历史任务已经完成”。明年微信小程序正式上线。在一减一加的背后，是微信去营销、增加实用性的转型信号。现场，张小龙一直强调，微信的将来一定不是一个平台，而是一个工具。就是帮助用户高效地完成任务，而不是拉住用户长时间地在微信平台上刷心灵鸡汤。
什么是小程序？可以想象这样场景：当你在长途汽车站，通过微信扫一扫功能就能找到“长途汽车站”小程序，在这个程序内买票、上车；之后你与这个小程序之间“不再有瓜葛”。小程序不需要关注，日后也不会向你推送任何广告营销信息。“即用即完”这是小程序与公众号最大的区别。
具体来说，小程序的入口将不再依存于微信之内，唯一的入口就是线下各实体渠道的二维码，即扫即用。不需要下载，不存在卸载，没有实际容量要求，也不需要类似App分发中心。所有推广，均依靠企业进行自我推广，不过，微信允许小程序在除朋友圈之外的好友之间，或者朋友群内进行转发推广，过程中转发的并不是“小程序”，而是程序运行的实时动态信息。同时，小程序内并不允许搭载游戏。
小程序与公众号之间有很大区别。最显著的一点是与用户的关系。公众号的价值由订阅粉丝数来决定，但小程序则是通过“访问量”。用户将不能订阅小程序，也不会接受小程序的信息推送。微信官方不会对小程序进行推荐和排名，微信内搜索栏不支持小程序相关搜索。此前，不少企业认为小程序会向公众号推出初期那样，是一波新契机，都想抢占第一波先机，获得流量红利。但非常遗憾，这次小程序没有红利可抢。除非用户能扫到商户的二维码，否则在微信内不可能找到小程序的入口。很显然，张小龙是想对“公众号”模式的一次颠覆，之前公众号对用户的信息推送是造成微信“负载过重”的重要因素，今后，小程序对用户信息的推送仅限于“相关服务已完成”的通知，而无法进行营销。
对于这样的变革，不少公众号主都提出了不同看法，认为无法营销推广，小程序对他们的价值将十分有限。因此，“少了些许黏性”的小程序要如何吸引更多商家，这应该是张小龙和他的团队所要面对的下一步挑战。届时微信团队是否会对小程序在运营初期进行流量倾斜性引导？目前尚不得而知。但微信方面表示，他们会对小程序进行“附近”推送，让用户根据地理位置了解附近可应用的小程序。
“所见即所得”
1月9日对微信团队是很特殊的日子。去年，团队首次提出“小程序”概念，当时取名为“应用号”。一年后，“应用号”将成为实实在在的产品。类似这样的操作对微信而言是十分罕见的。此前，包括微信公众号、微信支付、微信广告等新功能的推出，官方都未进行任何预告。而小程序却是在上线前，就得到了官方的正式介绍，足以可见小程序的分量。简单地说，小程序可看作是张小龙在试水一个属于未来的“操作系统”。背后蕴含的理念大于目前的实际可操作性。
“十年后，技术可能会把巨大屏幕投影到人类的视网膜，将眼前所见屏幕变到无限大，类似将一台PC压缩到一副眼镜内。而这时智能眼镜会取代手机，成为各类信息的新入口。那么，怎样的一个系统能搭配这样的终端呢？”
“所见即所得”是张小龙想象的全新世界。比如，当人类佩戴智能眼镜时看到一盏灯，眼镜内的系统就能自动感应到灯的开关程序，通过眼镜系统，人类就能轻松完成灯的开关。又比如，当你走到公园门口，眼镜内的智能系统同样会自动跳出公园门票的购票应用程序，通过程序，就能完成购票……在虚拟眼镜的未来，应用程序将是完全不同的形态，所有应用程序都将无处不在，可随时访问，这就是所谓的“所见即所得”。而小程序，就是张小龙在尝试接近这种未来系统的过渡性产物。如果成功，无疑将带来一场新的革命。
此外，小程序也将为另一支柱业务条线——微信支付带来更多的应用场景，不需要关注，不需要成为会员，直接可扫码支付。或许微信支付也将跟着小程序迎来一波新的增长。