近日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2016年（第十二届）中国平板电视行业大会”在北京举行。会上发布了《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》（以下简称报告），报告显示，2016年零售量预计将突破4800万台，其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%，成为一股不可小觑的力量。预计2017全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。
报告指出，虽然今年中国彩电市场继续保持着平稳增长的态势，但“以价格拼销量”、“增产不增收”已成为彩电行业的常态，这也是互联网电视企业进军彩电行业所带来的“鲶鱼效应”。为避免陷入同质化的中低端红海搏杀，传统彩电企业纷纷选择向高端进发，由此也带来了彩电市场高端产品份额的持续增长，高品质产品迎来前所未有的发展良机。报告显示，55寸和65寸的HDR电视占整个市场的70%以上，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。
作为连接整机厂商和消费者的纽带，渠道在整个彩电产业生态链中占有重要地位。报告显示，随着电子商务日益扩大，预计2016年平板电视网购规模超预期增长，线上销量占整体市场32%，销售额占比达到25%。而线上渠道构成中，京东以58%的份额占比，稳居首位。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，彩电企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段，未来全生态竞争或成为主旋律，在此趋势下，新的彩电市场格局有望重塑，未来可能出现强者恒强弱者愈弱的局面。