2015年旅游电商们还在为“一元钱”打破头经营起价格战争取尽量多的流量入口，刚刚结束的2016年，旅游电商们则又纷纷调转方向，不约而同地“不务正业”起来，衣食住行、吹拉弹唱，竭尽所能，无所不用其极，拍电影、出书、拍真人秀，各出奇招；下重本投入美食、医疗等旅游产业链中，他们到底是在搞哪样？业界认为，从2016年大家的“不务正业”表现来看，其实O T A大佬们都已清楚地看到方向，以前大家只关注流量，2016年已关注到流量数据背后的主体——— 用户；招数也从“经营产品转向了服务用户”，这无疑已达到了更高的境界和段位。
携程：投入餐饮及医疗产业
2016年11月下旬，携程宣布战略投资美国试管婴儿就医服务提供商智特医疗(IV F U SA )，发力出境医疗旅游。而在医疗旅游的布局上，在更早的时间，携程旅游旗下的“主题游”频道已上线了健康医疗项目，吸引了国内外具备旅行社资质的商家。
2016年12月，随着携程旅行A PP 7.0版本的发布，推出独立餐饮品牌“携程美食林”，至此，携程覆盖到的服务领域，除了旅游常规的门票、订车、玩乐产品、签证，还有全球购，最后将“吃”也吞下了。
深耕旅游行业17年，携程陪伴并见证着国人在“旅游”的道路上不断成长，携程的战略布局也可视为旅游产业的变迁，按照旅游要素拆分，最早的旅游是交通、住宿、观光等，而现在赋予了旅游更多元素，终极指向的是游客的“生活”，涵盖了旅途中物质及精神生活的诸多体验，于是，携程一头扎进了餐饮行业、医疗产业等，或是细分市场的下一个风口。
C E O有话说：
携程旅行网联合创始人、执行董事局主席梁建章：“携程有这个实力，不需要靠美食赚什么钱，我们就是要把整个旅程做得更细致，把餐饮作为旅行当中非常享受的体验。”“携程这几年一直是希望美食林更幸福，希望携程美食林能够让每个旅行者在旅行当中吃得好。”广义的旅游不仅是观光，中国人的旅游消费，实际上是到全世界各地享受最好的服务。
同程：操心中老年人的幸福生活
2016年9月19日，同程旅游宣布成立中老年旅游会员俱乐部“百旅会”，口号是“活到一百岁，游遍全世界”，截至当前，全国120个城市的“百旅会”分会已经陆续成立，会员增长月环比达到300%。目前，同程百旅会正在热火朝天地筹备着“中老年旅游春晚”，已有近1 0万人参与海选，将于2017年1月26日在旅游卫视播出。
C E O有话说：
同程旅游CEO吴志祥：百旅会带动起来的旅游春晚正在成为中老年旅游领域的一个热门IP，这正好与“红遍神州”项目融合，把合作目的地的优势旅游元素投射到其主要客源地，让目标客户通过听、嗅、味、视等多个维度接触拟推送的目的地信息，激发出游意愿。
穷游：旅行跨界，打造生活美学JNE
穷游网旗下的旅行生活美学品牌JN E发布了与新晋高端运动品牌Particle Fever(粒子狂热)合作打造的联名款系列———JN E×Particle Fever新年限量版男女运动礼盒。作为穷游内部孵化的新品牌，JN E主打简约和高功能性的原创旅行服饰和装备，以出境游的高端、黏性用户社群为基础，善于通过洞察旅行者的出行习惯和穿戴需求，量身定制真正解决不同移动场景下各类旅行痛点的产品。穷游用户海外目的地消费数据也显示：选择到国外城市跑马拉松，户外徒步，冲浪潜水滑雪的人逐年增多，说明旅行成为了一种崭新的运动方式。
C E O有话说：
穷游网创始人兼C EO肖异：JN E未来会继续与不同领域的品牌联手探索“旅行跨界”的更多可能性。成立3年，JN E整体业务的销售额翻了15倍，其中的一个重要驱动力就是JN E在不断拓宽旅行生活的范畴，并注入新鲜感。例如，近期开设了JN E美术课，涵盖手冲咖啡、插花、餐桌美学等深受当下年轻人喜爱的技能get活动。希望未来JN E能逐渐成为新都市青年生活方式的一个代表品牌。