如今，美国的零售行业中，亚马逊“独霸一方”，其市值超过了美国大部分实体店市值的总和。实体零售店与电商的处境可谓是“冰火两重天”。10年前，实体店的前途看起来似乎一片光明，美国主要实体店总共市值达4000亿美元，相比之下，当时的亚马逊“逊色”多了，市值仅有175亿美元。不过悄然间，一切都改变了：亚马逊已经成为了全球市值最高的企业之一。截至2016年底，亚马逊市值高达3559亿美元，超过了美国主要上市实体零售店的总市值（2978亿美元）。
随着越来越多的消费者转向网上购物，大盒子商店和百货商店的销售一路重挫。2016年，该类零售商店销售额仅相当于2006年的62%。因未能采取正确策略，一些零售商店市值暴跌。例如，过去10年，Sears市值从278亿美元狂跌至11亿美元，跌幅高达96%！JCPenney市值也跌得很惨烈，从181亿美元跌至26亿美元，跌约86%。
相比之下，网上零售商店则是一片“欣欣向荣”的景象。过去10年，亚马逊市值飙升了1934%。
