随着 2022 年北京冬奥会申办成功，国家接连发布“3 亿人上冰雪”等利好政策，越来越多资本涌入了冰雪产业。王思聪和前央视解说员段暄创办的香蕉体育也借势发布了首个单板滑雪赛事 IP “香蕉公开赛”。单板滑雪（Slopestyle）在 2014 索契冬奥会上正式成为奥运项目。作为冬季极限运动的重头戏，要求选手在一系列固定的道具上连续完成花式动作，根据累计得分排名。通常设有街道障碍区和跳台区两个区域。
“香蕉公开赛”将在今年 2 月 24 日 至 26 日长白山举行，总奖金池高达 12 万美元，是国内奖金最高的单板滑雪赛。三届 X Game 冠军、2015 沸雪北京冠军 Max Parrot；2015 美国大奖赛冠军埃 Eric Beauchemin；2016 美国公开赛冠军 Kyle Mack，以及中国现役最好的单板滑雪职业选手、2015 Nitro Open 冠军何伟等选手已确认参赛。
尽管有政策大力扶持，中国冰雪产业眼下仍然面临专业人才和从业人口严重不足。根据国家规划，2025 年直接参与冰雪运动的人数将超过 5000 万，但全国现有的花样滑冰教练不足 300 人；作为冬季运动大省，吉林专业省队目前只有 5 名花滑运动员；全国注册的 20 岁以上冰球运动员不足 1000 人，这个数字在加拿大是 61 万。
“冰雪项目看上去很热，但是能去雪场滑个雪的人其实是非常少的，电视转播的收视率也并不高，”香蕉体育 CEO 段暄表示，香蕉体育希望对冰雪运动进行娱乐化推广，并在体育旅游方面有更多推进。
香蕉体育是王思聪麾下的重要布局，街舞、电竞等年轻消费领域都是其未来的发展重点，在体育经纪方面已经签下武磊、雷声、邹凯、古雅沙等运动员。尽管王健林此前曾在 2016 中国企业领袖年会上表示，将企业交给职业经理人可能更好，“我问过我儿子（王思聪），他不愿意过我这种生活”。但香蕉体育此番进军冰雪运动产业，背后依托的还是万达体育在旅游和泛娱乐资源上的优势。
万达体育中国与香蕉体育在今年 1 月 2 日宣布达成战略合作，双方将在体育赛事的内容开发和推广进行深度合作。
自 2015 年成立以来，万达体育先后与国际足联、国际篮联、国际冰联、世界羽联等十家国际体育组织签订了合作伙伴关系，在国内拥有诸如“中国杯”国际足球锦标赛、环广西公路自行车世界巡回赛等独家顶级赛事资源，但总体来说这些赛事目前在国内的影响力还有限，万达体育的赛事商业化开发也还处于初级阶段。
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