Snap 预计将于明年启动 IPO（首次公开招股），而该公司的宣传重点可能并不仅是热门的 Snapchat 应用。
消息人士表示，Snap 创始人埃文·斯皮格（Evan Spiegel）将在路演中与投资人展开交流。负责 Snap IPO 的银行家和高管计划将斯皮格包装成为富有远见的理想家，知道如何为“千禧年一代”开发产品。
这样的策略是为了说服投资人，Snap 这家年轻的公司有能力从消息平台转型成为内容和媒体巨擘，从而配得上 200 亿至 250 亿美元的 IPO 估值。这将使 Snap 取得与苹果和 Facebook 类似的股价表现，这两家公司近年来股价大幅上涨。作为对比，Twitter 在 2013 年 IPO 之后股价表现不佳。
消息人士预计，Snap 还将专注于用户“粘性”，即用户在 Snapchat 应用中花费的时间，以及这款应用在 18 至 34 岁人群中的市场分额。Snap 从上月开始拜访可能的投资人。
不过银行家和投资人认为，Snap 讲述这样的故事可能并不是那么容易。Snap 期望中 IPO 价格区间的市售率（市值与营收之比）要远远高于其他社交媒体公司，包括 Facebook 和 Twitter。
Synovus Trust Co. 高级投资组合经理丹·摩根（Dan Morgan）指出，业内人士预计，Snap 明年的广告营收将为 9.4 亿美元，因此 250 亿美元的市值相当于市售率 26.7 倍。在 IPO 时，Facebook 和 Twitter 的市值分别为广告营收的 19.4 倍和 13 倍。
摩根表示：“这并不便宜。对于 Snap 的 IPO 我会持谨慎的态度。我们持有 Facebook 和谷歌股份，因此问题在于，‘Snap 是否能占据一席之地，或者说将重蹈 Twitter 覆辙？’我们并不希望这样。”
Twitter 目前股价比 IPO 价格低约 36%。今年早些时候，Twitter 试图出售公司，但没有成功。
消息人士称，Snap 高管计划制定保守的 IPO 价格，以免像 Facebook 一样在 IPO 之后股价大幅下跌。Facebook 在上市一年多之后，股价才恢复至 IPO 价格上方。
消息人士表示，Snap 计划出售公司的约 10% 至 20% 股份。
近期，启动 IPO 的科技公司不多，这将成为 Snap 的有利因素。2016 年，美国科技公司的 IPO 创下自 2009 年以来最低水平。根据数据提供商 Dealogic 的数据，今年，26 家科技公司在美国上市，融资 43 亿美元，低于 2015 年的 31 家科技公司 IPO 融资 99 亿美元。不过，今年 IPO 的科技公司股价普遍表现良好。
在 11 月的美国大选之前，Snap 根据 2012 年的《JOBS 法案》秘密提交了 IPO 申请。随后，Snap 就开始与投资人展开了非公开的接触。
Snap 也将以非传统的方式去进行 IPO。
在发布 Spectacles 眼镜之后，Snap 在美国全国范围内开设了零售店。其中许多零售店与苹果零售店距离很近。
这样的选择并非巧合。消息人士称，在路演中，预计 Snap 的银行家和高管将把斯皮格包装成为类似苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的理想家。因此，Snap 的 IPO 团队计划展示一些数据，证明斯皮格能开发出突破性的产品，吸引忠实用户。
其中一个重要指标将是日活跃用户数。近期 Snap 曾表示，有超过 1.5 亿用户每天至少一次访问 Snapchat，已超过 Twitter 的水平。此外，预计 Snap 还将重点强调，用户平均每天在 Snap 上花掉 25 到 30 分钟时间。
Facebook 的日活跃用户数更高，9 月份达到了 11.8 亿。不过 Snap 计划强调，其用户构成更具吸引力。Facebook 美国、加拿大和欧洲用户带来了大部分的收入，但只占用户总数的1/3。Snap 平台上则有约 73% 的用户来自这些地区。
Snap 的每用户营收目前不到 5 美元，仍远低于 Facebook。不过，Snap 从 2014 年才开始提供广告服务，而广告营收的增长速度很快。分析师和投资者预计，Snap 的 2016 年营收将超过 3.5 亿美元，而 2017 年将达到 10 亿美元。2011 年，Facebook 营收为 37 亿美元，利润为 10 亿美元。
Snap 的银行家还希望将斯皮格与 Facebook 创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）进行类比。斯皮格和扎克伯格都是在大学本科期间创立了自己的公司。
斯皮格希望将 Snap 定位为 Facebook 的替代选择。2013 年，他拒绝了 Facebook 的 30 亿美元收购提议。