12月16日，《2016安利全球创业报告》如期而至。这项已经持续了9年的调查研究紧密关注着全球多个国家和地区的创业趋势。
大众创业是这两年的热门话题。两年前李克强总理提出了“大众创业、万众创新”之后，不仅举国上下都在谈论这个话题，大家也都在采取各种各样的行动。这两年间，“大众创业万众创新”的确成为中国经济增长非常重要的力量，也实实在在影响着每个人的生活。
但从去年下半年开始，创业热潮遇上了资本寒冬，而且资本寒冬到现在似乎也依然没有回暖的迹象。创业者遭遇到了前所未有的困难。
创业虽然面临困难，但并没有止步。现在许多大公司有的在做创业项目孵化，投资优质项目，以资源、资金对接项目；还有一种就是打造创业平台，为创业者提供平台，比如安利打造了“安利模式”，通过“互联网 安利”，为其营销人员打造创业平台，提供一站式创业支持服务。
正如安利大中华总裁颜志荣在多个场合反复强调的，大众创业、万众创新的浪潮已推动中国快速进入大众创业时代，直销是一种理想的个人创业模式，安利不断更新的大众创业平台，可以很好地满足创业者的需求，解决创业者面临的问题。未来安利的成功，正是也只是建立在帮助创业者成功的基础上。
下降与提升
《2016安利全球创业报告》(Amway Global Entrepreneurship Re-port, AGER)是由美国安利公司支持德国慕尼黑工业大学主导完成的，相关调研已连续开展9年，2016年调研数据已覆盖至全球45个国家和地区的5万多名受访者，引入了很多的学界、企业界和政策制定者的意见，旨在深入了解创业者在创业过程中的障碍、难点、痛点，并与各界共同寻找解决方法，为创业者营造一个不断优化的创业环境。报告中披露的安利创业指数(AMWAY ENTREPRENEURI-AL SPIRIT INDEX ，AESI)显示，中国从去年的79%下降至74%，排位从去年与印度并列第一，下滑至第四位，被越南、印度、泰国三国超越。安利创业指数，是一个综合反映创业者渴望度、可行度和抗压性的核心指数。
美国安利公司总裁、世界直销协会联盟主席德·狄维士说，2016安利全球创业报告显示，77%的受访者对创业持正面积极的态度，表明越来越多的人，尤其是年轻人愿意通过创业或自雇来拥有自己的生意，获得更高的成就感。报告同时显示，性别和教育等因素对创业意愿的影响较大。因此，消除性别或教育带来的创业障碍，创造更多的平等且可行的创业机会，就可以更大程度地释放出创业对促进经济增长和增加就业的强大驱动力。
今年该研究在中国的调查样本是1015名18周岁以上，来自北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京、长沙、西安和深圳等城市的受访者。86%的中国受访者普遍对创业持积极乐观的态度，高于国际平均水平77%和亚洲平均水平80%，但相较于2015年，中国受访者今年对创业持积极乐观态度的比例下降了5个百分点。而当被问到是否想过自己创业，51%中国受访者会有此想法，虽然仍高于国际平均水平(43%)和亚洲平均水平(50%)，但比上年数字(62%)下降了11%，说明中国的创业潜力有所下降。
“总体来看，今年的报告结果显示出中国的创业潜力和创业指数都有所下调。我认为其中有两个原因：第一个是大家对宏观经济并不十分乐观的预期，这就遏制了创业意愿；第二个是互联网 的蓬勃发展，虽然这看起来创造出利用互联网平台的创业机会，但实际上目前留给那些新创业者的机会已经不多。”安利全球创业报告顾问委员会成员、南开大学商学院院长张玉利教授分析到。
显然，对比过去一年，中国的创业者们心态发生了变化。《2015安利全球创业报告》显示，中国的创业环境越来越友好，相较于2014年，中国的创业友好指数提升了7个百分点。同时，超过9成的中国受访者显示出对创业的积极态度，62%的人有计划创业。“更好地兼顾家庭与事业，享受生活”、“实现自我价值，完成个人目标”和“获得额外收入”是最吸引中国人创业的前三大动因。
“跟2015年对比可以看到，创业热情开始在回落，尤其是我们创业潜力指数开始大幅下降。”但南开大学创业研究中心主任杨俊教授发现，“下降的同时还有一个新的趋势——影响创业想法和创业态度变化，取决于两个因素，第一个因素是教育程度，第二个因素是年轻人。”杨俊教授说，创业者的队伍开始结构转型，转向以高学历和年轻化为趋势的一个主体，我们把它叫做创业的新生代，这代表了中国创业者的未来。
安利O2O大众创业平台
优化创业体验
“年轻人是需要机会的，而这个机会是不容易得到的，尤其是创业者，大家传统意义上的理解，创业是需要资金资源的，而年轻人缺的是这一块，所以我们希望更好地去适应年轻人的需求。”颜志荣在此前接受经济观察报采访时说，一个企业如果不专注于培养年轻人，这个企业是没有未来的，就会被淘汰，所以培养年轻人很重要，企业一定要有传承。
安利中国公共事务总经理翟明翯表示，57年前，安利的两位创办人在经历了多次创业历练后，成功创立了安利公司。从诞生之初，安利就是一个大众创业平台，致力于为每一个愿意努力的人提供一个公平稳健的创业机会。因此，支持创业、宣扬创业精神，植根于安利的企业文化。
2015年，在进入中国市场20周年之际，安利公司与时俱进，推出了O2O大众创业平台，为有志创业者提供一个普适度高、低门槛、低风险的公平稳健的创业机会。该平台是由产品品牌支持系统、移动社交电商系统、顾客体验系统、以及学习成长系统这四大系统支撑而成。
其中，产品品牌支持系统通过洞悉前沿趋势的研发团队和严格的质量管控系统，为创业者提供优质安全的产品。
移动社交电商系统利用互联网技术来帮助解决创业者的痛点，创业者只需一部智能手机就能实现资讯沟通、品牌推广、产品销售和服务顾客，将线下积累的强关系转移到线上工作室。
顾客体验系统通过线下体验设施，根据客户细分人群开展社群活动，使客户从中深入体验安利的产品内涵、企业文化、和生活方式。目前安利在全国已设立4家旗舰体验馆、16家体验馆、25家体验店、6家服务中心，剩余店铺转型按计划逐步建设中。
而学习成长系统通过开办创业大学、培训中心，提供相关线上线下课程，特别是直销体系特有的人帮人、手把手的教练，为新创业者量身定制创业方案，提供全方位的智力支持。
从全方位的服务体系和产品解决方案中可以看到，安利的目标是帮助愿意创业的人打造自己的生意，但不需要自己打造生意。从研发生产、品牌建设，到平台搭建、仓储物流，再到沟通、培训、激励、管理，安利力争为涵盖社会各个阶层的创业者提供全程无忧的创业体验。营销人员只需专注于销售产品和服务顾客，其他都交给公司打理。
“安利天然具有互联网基因，早在互联网出现之前，安利就依托其直销模式，建立起了庞大的人联网系统。”在颜志荣看来，安利现在正在借助微信、等移动社交平台，将线下人联网搬到线上，通过线上线下互通互补，快速提升人际网络拓展及沟通效率。(夏安/文)