当苹果崛起之后，我们看到苹果竞争者的名单是变得越来越长，除了个人电脑以外，iPod，iPad 还有 iPhone ，甚至是音乐流媒体服务和应用商店等等，苹果在全方位都要面临激烈的竞争。不过，很多竞争对手最终都选择了逃离，只有少数留了下来。
Apple Watch 自从诞生以来都被认为是智能手表市场里的行业领先者，它用极快的速度就成为了最受欢迎的智能手表，不过说到可穿戴智能设备，情况又有点不一样。
事实上就像我们地球上所有的生物一样，科技领域同样也是一个适者生存的世界，那些不适应时代的设备，将无法生存。对于很多人来说，智能手表只是一个附件而不是一个产品类别，而苹果从来不公布 Apple Watch 的销量，似乎也有着这方面的考虑。但是分析师和批评家们，总是将 Apple Watch 与 iPhone 放到一起进行比较，来寻找一些 Apple Watch 销量疲软的“证据”。
如今可穿戴智能设备市场虽然有了很大的改善和进步，不过与庞大的智能手机市场相比，可穿戴智能设备的渗透率依然十分的低。抛开那些入门级的可穿戴智能设备不说，仅仅在相对比较高端的智能手表市场，优胜劣汰的情况也十分常见，Apple Watch 成为了幸存者，而一些智能手表，还没被我们认识就遭到了淘汰，而一些我们比较熟悉的品牌，也成为了这个市场的过客。
iPhone 占据了智能手机产业绝大部分的利润，所以人们也期待着 Apple Watch 能复制 iPhone 的成功。Apple Watch 的设计很容易将运动和时尚结合到一起，要知道，如今的个人电脑早已经缺少“杀手级应用”，而 iPhone 和 iPad 同样如此。虽然 Apple Watch 没有“杀手级应用”，但是凭借着它与 iPhone 之间的联系，这也让 Apple Watch 有了得天独厚的先天优势。
Fitbit 一直都被认为是可穿戴智能设备市场上的王者，但是随着选择多了起来，越来越多的客户变得更加的挑剔，Fitbit 的销售也进入了停滞不前的阶段。
可以说可穿戴智能设备市场里的产品是来来去去的，苹果的最大优势或许就在于，他们能提供一个稳定的，能主导收入份额，利润份额的产品，而其他的竞争对手，则要继续为了收入与利润而努力。适者生存，优胜劣汰，这永远都是不变的黄金定律。