三星在虚拟现实（Virtual Reality）业务上一直不是空白的，他们的GearVR是移动VR行业中的佼佼者，不仅较早投入地投入该领域，同时也和Oculus保持紧密de联系。但是从最近的一次会议来看，三星已经不满足于VR，还正在筹备定位和微软HoloLens、谷歌Tango Phone相似的产品。
在本周四位于美国加州圣地戈（又译圣地亚哥）的一场虚拟现实峰会上，三星电子的副总裁Sung-Hoon Hong表示：“AR相对于VR，对于三星来说拥有更多的商业发展的空间。”除此之外，他还表示三星已经在Magic Leap和HoloLens上抱以相当多的研究，这些经验和其中的口水鸡都会帮助他们向更高处探索。
这位副总裁还表示“三星的全息图像技术非常真实，已经达到近乎触手可及的程度”。在当时流传出的一张PPT还可以看到，三星眼中大多数目前的商用AR设备依然停留在《Pokemon Go》的程度，也就是这张PPT中的Level 2，而他们的目标是更高一层的谷歌的Tango Phone、微软的HoloLens，也就是其中的Level 3。
虽然微软已经初步建立起Windows Holographic混合显示标准，但是从现场来看三星并不会加入这套标准，这也是最让人惊讶的地方，因为Sung-Hoon Hong表示在研究HoloLens和Magic Leap之后，他们将注意力更多的放在后者身上，并建立合作关系。
Sung-Hoon Hong还表示他认为三星或许会在明年2月底于巴塞罗那举行的MWC 2017上展示目前的AR技术。