由任天堂开发的第一个马里奥手机游戏——《超级马里奥跑酷》终于在北京时间今天凌晨2点登录App Store，仅仅6小时30分钟后便登顶App Store下载榜首。截止今天下午，上线不到12个小时的《超级马里奥跑酷》已经登顶美国IOS下载榜、畅销榜双榜榜首，并已占领全球117个国家热门游戏榜首，不出意外将成为今年继《Pokemon GO》之后任天堂又一款封神手游。
在今年的苹果秋季发布会上，宫本茂在一片惊讶和欢呼声中亲自登台宣布马里奥将登陆苹果App Store。消息一出，任天堂的股价立刻暴涨近30%。《超级马里奥跑酷》还未正式发售，就已经有超过2000万玩家通过App Store进行了预购。
玩家免费下载后可免费试玩前四个关卡，如果想要解锁全部关卡，需要内一次性支付9.99美元，再无其他内购。单手操作、多种模式、好友竞赛，作为任天堂年度主打游戏，仅用半天时间就席卷全球成为多国玩家最受欢迎的免费应用。
那么问题就来了：任天堂是如何将这个长达30余年的游戏老IP重新推到全世界的聚光灯下，且仅用6.5小时就俘获人心的呢?
1、品牌价值积累要多早?
1982年圣诞节，在“数量压倒质量”的政策下，以著名IP烂作《ET外星人》为首，近万款同质化严重的垃圾游戏让美国玩家彻底失去信心，整个北美市场陷入了“雅达利大崩溃”的漩涡中。水可载舟亦可覆舟，自此之后的四年，美国再无人敢谈及游戏行业，本土游戏机市场彻底消失。接近三年的冰川期使得原本32亿美元的游戏市场规模缩水至1985年的1亿美元左右，跌幅超97%。
雅达利大崩溃后，任天堂吸取这次崩盘冲击的教训，在“红白机”FC上建立了“权利金制度”来控制游戏软件质量。1984 年这一年，任天堂老社长山内溥对刚参加完《大金刚》、《马里奥兄弟》等游戏开发的宫本茂说了一席话，让他背负下“创造品牌形象”的使命放手一搏：
“我们必须创造像米老鼠那样经久不衰的游戏角色，利用角色品牌价值的累计提升游戏的号召力，那样才能够立于不败之地。”
当年《超级马里奥兄弟》在北美销售时销售方式为捆绑销售，本身的超强品质加上半卖半送的销售方式，让它迅速席卷北美市场，短短三年内将北美市场推回到了雅达利全盛时期的状况。在重建北美市场的同时，当年4亿美元的FC软件销售让任天堂确立了在北美的统治地位。单代作品销量4000万，衍生作品不计其数，单凭一个作品拉活一个大洲的游戏经济，这就是马里奥的江湖地位。
暴雪创始人之一、“暗黑破坏神之父”Bill Roper这样评价宫本茂：“他不只是年复一年地制作游戏，他是真正创造世界的人。从你开始玩游戏的那一刻起你就能清楚地感觉到他的思想、他对细节的追求和他对游戏的热情，他能让你在一开始 30 秒钟就能领略到游戏的乐趣，在这方面没有哪位设计师能够做得比他更好。如果说还有谁从未忘记什么是真正的乐趣，那这个人就是宫本茂。”
《超级马里奥兄弟》的日本原产正版卡带
自超级马里奥面世至今，已经有超过15款马里奥系列正传作品问世，马里奥大叔登场过的游戏则超过了200款。2006年NDS上的《新超级马里奥兄弟》以3000万套销量击败口袋妖怪，2009年《新超级马里奥兄弟Wii》销量超过2788万套，几乎每代马里奥正传系列都成为当年任天堂的扛鼎之作。在如此强大且具有号召力的品牌下，《超级马里奥跑酷》手机版预购人群超过2000万，没有毛病!
2、智者顺时而动
任天堂近些年的经营中出现过许多问题，让许多玩家和游戏供应商对其产生了许多不满，
外号从最初的“做保守的游戏公司”一路发展为“第三方地狱”、“任地狱”。特别是当Wii U销量遭遇滑铁卢之后，对于任天堂的质疑声越来越大。
任天堂第四任社长岩田聪，曾主导推出了上亿销量的 Wii主机和DS 系列掌机。注重游戏好玩而不是好看的“游戏性”主导观念也让岩田聪、游戏性、任天堂成为了一个统一的整体，同时让他成为了一位坚定的反手游和网游的斗士，不止一次公开批判收费手游和网络游戏毁掉了人们玩游戏的乐趣。
任天堂四代目社长岩田聪
面对爆发式发展的手游市场规模和愈演愈烈的手游市场争夺，任天堂始终没有贸然进入手游漩涡中，即使所有人都明白，以任天堂的游戏制作水平，他们绝对可以开发出比任何手游厂商都好玩的游戏。
岩田聪担任社长的最后阶段2014至2015年期间，面对越来越具有挑战性的手游市场规模，聪哥也意识到任天堂需要开始实施移动游戏计划，与DeNA 的联合意味着任天堂正式迈出手游移动市场的第一步。除了面对巨额亏损所做出的妥协，似乎也在为任天堂的未来发展做准备。
任天堂新主机NS更具移动属性
2015年任天堂财务报告的投资者会议上，时任任天堂 CEO 兼总裁岩田聪表示，任天堂计划在2017年3月前推出包括《超级马里奥跑酷》在内的5款智能手机游戏，并且将在亚洲、南美等发展中国家同时展开手机游戏业务，其中不排除中国地区。
2016年7月，岩田聪逝世一周年。《Pokemon Go》的全球火热成为对聪哥的最好慰籍，任天堂市股价一度达到了创纪录的4760亿日元，为东京证券交易所成立100年来之最，任天堂市值值猛增90亿美元。虽然在任天堂澄清对于《Pokemon Go》的拥有度有限后股价也缓缓回落，但这一系列效应无疑加大了任天堂开发移动游戏的决心。
3“狼狈为奸”的成功范例
《Pokemon Go》的全球火爆、马里奥在里约奥运会的闭幕式上的出场加上苹果发布会上的《超级马里奥跑酷》，三个事件让任天堂股票在两个月内叠叠高涨，在《Pokemon Go》的成功经验中，与苹果的合作变成了顺理成章的事。
对任天堂来说，苹果新品发布会不得不说是一个超值的免费广告。年初的苹果用户调查显示，全球苹果用户规模已经超过5亿，App Store在11月的全球总收入超过了171亿元，游戏应用超过50万款。面对如此庞大的用户规模，在全球果粉关注的新品发布会上公布自己的游戏计划，宫本茂为任天堂省下了一座大楼。虽然说 Android 有更大的用户基础，不过显然 iOS 的用户更舍得为好游戏花钱。
另一方面，我们也不要低估苹果从中获得的利益。据分析师对于任天堂行为的解释，《超级马里奥跑酷》 9.99 美元的标价非常“耐人寻味”。通常苹果的 App Store 上的大部分的高级游戏售价在 2.99 美元或更低，但据统计比较受欢迎的高级游戏都超过了 7.99 美元! 所以说，一旦《超级马里奥跑酷》的销量火爆，除了吸引其他游戏开发商合作，为苹果App Store 带来更多优质 App 外，还能提高游戏的整体价格，称App Store为苹果的印钞机并不为过。
在苹果新品发布会公布双方合作，不得不说是一次1 1大于2的成功营销，并且从今天首发情况看来，除了得不到首发的中国玩家外，并没有输家。
任天堂《火焰纹章》《动物之森》等传统主机游戏都具有手游改造基础
虽然《超级马里奥跑酷》首发151个国家和地区中没有大陆，但业内人士认为，任天堂主动放弃中国市场的可能性不太大。主要原因应该还是在审查上，虽然比起《Pokemon Go》这次的跑酷游戏内容要简单，如果审查排队不是很长的话，马里奥应该很快能在中国大陆地区落地。