英国四合一市场又添新玩家，英国天空广播公司（Sky）近日宣布，租用西班牙电信O2的网络提供移动服务。
Sky将于12月中旬正式推出该项服务给预注册用户，目前Sky已经面向员工销售这项服务，并宣称已经售出了超过46000份合同。Sky计划从明年开始在英国更广泛的市场推出这项服务。目前Sky只销售SIM卡，有补贴的手机要到2017年上市。
同时Sky还推出数据流量不清零，允许用户将当月用不完的数据流量转存起来，留待以后使用。Sky是英国唯一推出这一功能的运营商。Sky推出的虚拟“存钱罐”允许客户储存多余的数据流量，最长可存储三年，并在每月流量配额用尽时随时支取。另一个功能允许客户随时更换套餐，为客户提供更多的灵活性。
“我们认为现在是撼动移动市场的时候了，给客户一个全新的方式来管理他们的移动套餐。”Sky英国和爱尔兰业务部首席执行官Stephen van Rooyen表示，公司的套餐设计是基于用户的需求——就是容易、灵活和透明，让客户有控制权。英国每年有20亿英镑浪费在未使用的数据流量上，Sky Mobile的客户只需为他们使用的数据流量付费。
Sky还同时发布了一些研究结果。据估计，以一周时间为单位，英国30％的智能手机用户不会使用手机进行标准意义上的通话，而更喜欢使用OTT产品，从而导致消费者订购的数据超过了他们实际需要的数量。为了不支付更昂贵的数据超额费用，用户往往选择更高一档的套餐，这就容易造成数据流量的浪费。Sky认为，每年英国用户的数据流量中超过50％得不到使用，这意味着消费者每年在未使用的数据流量上浪费了20亿英镑。
Sky在英国约拥有1100万用户，平均每户家庭拥有两个移动账户。该公司为现有用户提供三档资费：每月10英镑，1GB流量；每月15英镑，3GB流量；每月20英镑，5GB流量。而新用户的资费为每月20英镑，1GB流量，但包括不限量的语音和短信。EE的类似套餐价格为每月20.99英镑。
Sky同西班牙电信于2015年年初达成移动虚拟运营商协议，并宣布将从2016年开始在英国提供2G、3G、4G移动服务。
英国电信以125亿英镑收购了英国最大的移动运营商EE，为英国电信目前已经颇具优势的宽带和电信产品组合中加入移动元素。此外，英国的另一家三合一服务提供商TalkTalk也在2014年年底与西班牙电信签署了移动虚拟运营商协议。而维珍传媒使用维珍移动的品牌提供移动虚拟运营服务已有数年时间。