据外媒报道， 苹果再次携手非盈利组织Red在全球范围内启动了抗击艾滋病的相关活动。 苹果公司将全球400家零售店的LOGO变成了红色，并苹果承诺将部分红色产品的利润捐赠给U2乐队主唱Bono创立的抗艾滋病慈善组织RED。苹果CEO蒂姆·库克在接受USA Today采访时表示：“因为人都是有价值观的，当然企业也应该有自己的价值观。企业是由一群人组成的。”
从周三开始， 苹果已开始把400家零售店的白色苹果Loge变成红色。另外，在苹果公司的产品中，通常会有一些特别的红色产品，目前苹果销售的RED 红色系列产品包括iPhone7充电外壳、Beats Solo3 Wireless无线耳机等。这些红色系列产品的部分利润将捐赠给慈善机构RED，帮助艾滋病人购买药物。
另外，《愤怒的小鸟》和《Clash of Clans》等App Store 游戏将捐赠应用内购买的所有收益。此外，在苹果网站或零售店通过Apple Pay支付的每笔交易，苹果将从中捐献1美元。
库克表示：“我们会重点关注公民权利领域的许多事情上。同样，我认为这对人们思考他们所代表的立场和帮助他们的社区是至关重要的。我们总是说，我们想要在离开这个世界时让世界比我们之前看到的更好。所以，我们试图深思熟虑地决定如何履行这些目标。”