随着网购消费方式的普及，低频率消费的家居产品，纷纷从线下走到线上，家居企业也逐渐对线上平台重视起来。作为电商平台大型促销节点的“双十一”，吸引越来越多的企业加入，如今已成为商家必争之地。今年“双十一”，家居企业战绩如何？与去年相比，有哪些变化？
天猫双十一
今年“双十一”天猫平台成交额被刷新。据实时数据显示，2016天猫双十一以1207亿元的交易额完美收官，比去年增长32%，其中无线交易额超912亿元，占比达83.62%。
在今年“双十一”销售期间，包括索菲亚、TATA木门、实创、东易日盛、九牧、欧派等30多家企业成交额均破亿，细分到家居各品类的成交情况，大部分与往年相差不大，也有一些品牌以黑马之姿跻身相应品类前十名，甚至冲到销售冠军。
住宅家具类
品牌 交易指数 名次
林氏木业 564万 1
全友家居 528万 2
顾家家居 464万 3
雅兰 299万 4
华日家居 273万 5
今年“双十一”，住宅家具类前三名仍被林氏木业、全友家居、顾家家居占据。虽然排名没有变动，成交额却增长明显。林氏木业以6.1亿成交额稳居榜首，顾家家居以3.11亿元收官，成交额较去年增长288%。值得一提的是，今年“双十一”，雅兰、华日家居以破亿元的成交额跻身住宅家具类前五名。
家装主材类
品牌 交易指数 名次
大自然 458万 1
友邦集成吊顶 433万 2
九牧 429万 3
贝尔 401万 4
东鹏瓷砖 393万 5
从去年“双十一”成交排名情况来看，今年“双十一”前五名涌现了不少黑马，如大自然、友邦集成吊顶、贝尔以及东鹏瓷砖。大自然“双十一”当天销售额2亿元居于家装主材类榜首，而贝尔、东鹏瓷砖分别以2.1亿元、2亿元位于第五名、第六名。而在去年“双十一”，贝尔、东鹏瓷砖均在前十名以外。九牧与去年排名相比下滑2个名次，从第一名下滑到第三名，但其成交额超过2015年，最终以2.5亿元收尾。
全屋定制类
品牌 交易指数 名次
索菲亚 430万 1
TATA木门 396万 2
欧派 323万 3
梦天木门 312万 4
金牌厨柜 297万 5
今年“双十一”，排在全屋定制品类前五名的品牌没有太大的变动，往年成交额靠前的索菲亚、TATA木门、金牌厨柜都在列。索菲亚以2.39亿元的成绩居于全屋定制类第一名，TATA木门双十一全天销售总额2.26亿居于第二，欧派、梦天木门在今年“双十一”从前十名以外冲到第三名、第四名。
装修设计施工监理类
品牌 交易指数 名次
Pingo装饰 586万 1
实创 490万 2
家装e站 419万 3
百安居 321万 4
有住网 318万 5
家装行业是今年“双十一”排名变动比较大的品类，首次参加双十一的Pingo国际以4.18亿元的成绩成为家装行业的黑马。实创装饰以破3亿元的成绩排名第二，较去年下滑1个名次，谈及这种变化实创装饰天猫负责人张伟说可以接受，今年实创在依托互联网的体验创新基础上将重心转到产品创新上，推出完美家装。今年完美家装在天猫渠道只有40天蓄水期，比去年任性装的3个月，时间缩短了不少。
家纺类
品牌 交易指数 名次
罗莱家纺 353万 1
水星家纺 335万 2
富安娜 292万 3
博洋家纺 182万 4
多喜爱 157万 5
在今年的双十一，家纺类的前五名排序没有大的变化。前三名依旧由罗莱家纺、水星家纺、富安娜夺得。罗莱家纺以2.088亿销售量更是拿下了家纺类五连冠。与去年同期相比，博洋家纺与多喜爱分别上升1个名次。
双十一
今年双十一，京东倡导“理性购物”，而且将“双十一”的时间提前至11月1日。其近期公布的“双十一”成绩显示，在11月1-11日期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东商城交易额同比增长59%，其端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。服饰、家居品类的下单量创历史新高，在全站占比超过了40%。
家具类
品牌 名次
A家 1
喜临门 2
华谊 3
全友 4
丽巢 5
家装建材类
品牌 名次
九牧 1
箭牌 2
雷士 3
松下 4
摩恩 5
装修类
品牌 名次
悦装网 1
塞纳春天 2
金螳螂家 3
Idea house 4
柠檬树 5
家纺类
品牌 名次
富安娜 1
水星家纺 2
罗莱 3
多喜爱 4
南极人 5
虽然京东暂未公布具体成交额，但从其公布的家居各品类前五名排名情况，可以看出：成交额居于前列的都属于在平常电商销售中较为活跃的品牌。
此次“双十一”，排在京东家纺类前三名的富安娜、罗莱家纺、水星家纺，同样也居于天猫前三名，只是排序稍有不同，而这三个品牌在其他时间段的线上售卖中也常登销售红榜。京东家装主材类的三甲九牧、箭牌、雷士，在天猫销售成绩也不错。今年“双十一”九牧推出“e包到底”，在保证品质的基础上，提升服务，对其销量带动明显。在京东家具品类获得销售冠军的A家，在此次“双十一”期间，基于线下良好口碑的，通过央视、机场、高铁等多渠道宣传，为其销量增长贡献明显。居于京东家装品类销售冠军的悦装网，之所以能取得如此骄人的成绩，悦装网执行董事长兼CEO郜亮表示，悦装网的双11活动从10月份开始策划，11月1日开始启动，线上线下进行多种方式的预热，很多用户是加入了购物车，提前拍付双十一装修特权定金，在双11日当天24：00之前达到高峰。根据统计，70%的用户使用手机移动端方式进行报名和拍付。悦装网在全国已经布局近20个城市，除了北京外，布局三四线市场的战略在此次双11激战中，获得了一些优势。
北京晨报记者 张晓莉 张丹