近段时间张艺谋获得的关注度不断提升，一方面是因为新片《长城》进入宣传期，另一方面则是张艺谋作为联合创始人的当红齐天集团及SoReal品牌获得战略投资。11月15日，联想创投宣布战略投资以“VR娱乐生态”为核心定位的当红齐天集团及SoReal品牌，让人们再次将目光投向VR。但与资本热度持续走高形成鲜明对比的是，倒闭、欠薪的VR公司接连出现，这意味着行业泡沫已开始显现并逐渐进入洗牌期。
泡沫渐显
当红齐天集团是一家以虚拟现实为主要科技手段、致力于打造沉浸式社交娱乐体验的综合性娱乐公司，于今年上半年推出VR娱乐品牌SoReal，同时该公司还拥有包括张艺谋导演作品在内的多部中外影视作品IP。据目前透露的消息显示，此次当红齐天集团获得联想创投的战略投资，不仅是在资本层面，双方还将在业务方面与SoReal实现协同，其中SoReal的线下业态，如超体世界、超体空间、超体胶囊等，也将与联想诸多线下渠道达成合作。
近两年来，VR所获得的关注度与日俱增，不断吸引资本争相布局。11月10日，IMAX宣布完成VR基金首期5000万美元的募集，用于VR技术在电影和游戏等领域的推广，且该基金投资公司除IMAX外，还包括华人文化产业投资基金等多家公司。此外目前国内包括光线传媒、华谊兄弟、华策影视等在内的多家上市公司也已通过并购VR相关公司、设立产业基金等方式进入VR领域。数据显示，仅今年一季度，国内涉及VR的投资就已达18亿元。
但在资本热度居高不下的背后，VR公司发展不佳的消息也屡次曝出，给市场吹来一缕缕凉风。今年10月，曾发布过鹿晗VR演唱会的VR内容公司米多娱乐，被曝出拖欠工资，其中前员工（包含部分尚未离职员工）被拖欠半个月至4个月左右的工资，使得相关员工提起劳动仲裁。无独有偶，今年4月刚刚发布首款产品AlfaReal AR的VR头显公司众景视界，也被曝出存在拖欠员工工资的情况。VRZINC创始人刘云曾表示，在过去一年中，70%的VR硬件创业公司都倒闭了，2014年国内共有200多家做VR头盔的公司，2015年只剩下60多家。若以此进行估算，VR行业的市场淘汰率能达到近70%。此外，较早进入VR行业的暴风魔镜也在今年10月进行了大规模裁员，公司团队从500人裁减到300人，尽管暴风魔镜表示此次人事变动属于正常的业务调整，但也有部分人不禁对VR未来的发展前景产生怀疑和担忧。
鱼龙混杂
在中国创意产业研究中心主任张京成看来，VR作为一种新技术，目前还未发展完善，随着未来技术等层面的提升，以及大众接受程度逐渐提高，VR所覆盖的领域越来越多，其创造的价值也会不断增加。据中娱智库的数据显示，未来我国VR行业的市场规模处于持续增长的状态，预计今年将从2015年的15.4亿元增长至56.6亿元，2020年则预计增长到556.3亿元。“现阶段市场上出现的公司倒闭、淘汰率较高的情况，意味着行业在快速发展过程中已经出现问题，亟待各方共同解决。且VR公司若想发展，一方面需要公司自身具备原创技术和研发团队，使自身能够持续研发出新的技术保证自身核心竞争力；另一方面则需要有足够的资金支持，避免资金链断裂导致技术研发受阻。”
由于近年来VR产业发展迅速，选择在VR领域创业的公司也不断增加，既有自身能掌握或研发技术的创业公司，也不乏众多未经过理性思考就选择跟风的创业公司，甚至是将VR看做是敛财工具的公司，如此情况引发失败倒闭也属正常。部分跟风公司因本身没有核心技术，难以吸引资本的关注，为了能够经营并减小成本，选择山寨其他公司产品，这导致市场鱼龙混杂。以国内的VR眼镜品牌为例，近百个品牌里真正拥有自身研发技术的只是少数，同质化极为严重。
除公司、资本盲目跟风导致失败风险增加外，国内的VR市场均未形成统一标准也影响着行业整体发展。因为VR行业缺少统一标准，每个VR公司在制作相关产品或内容时采取高低不一的衡量标准，使得质量良莠不齐，难免让消费者在使用过程中有着不好的体验，影响到消费者后续是否再次购买或体验的决定。
洗牌在即
今年被称为VR行业爆发的元年。据《中国VR用户行为研究报告》的调查数据显示，15-39岁人群中，听说过VR产品或相关知识，并对VR非常感兴趣的用户占比达68.5%。而据第六次人口普查数据显示，2014年全国15-39岁人口为4.18亿。综合进行估算，该人群中VR潜在用户能达到2.86亿。此外在我国VR重度用户中，超过七成VR用户几乎每天都使用VR设备，21%会每周使用三次以上，且该类重度用户最喜欢用VR设备观看“巨幕电影”，占比超过八成。最受欢迎的VR影视内容依次为科幻片、欧美大片、战争片和美女视频。
奥秘之家联合创始人陈振表示，VR是未来发展的趋势之一，尤其是线下实体方面，为吸引更多消费者来到线下，实体纷纷增强线下体验，而VR更是能给消费者提供深度、沉浸式的线下体验感。张艺谋认为，VR在几年之内会进入和改变我们的生活，发展和更新的速度会超过我们预期。
不过，VR行业已经开始步入优胜劣汰的洗牌期。在张京成看来，VR行业未来会逐步整合，留下具有较强竞争力的公司，出现更多丰富、多元化的产品。而在技术、内容这两个方面，将会呈现出交替式的螺旋状发展，先是技术快速发展，为内容制作层面的发展提供坚实的支撑，但待技术发展到一定阶段后则会出现暂时的停滞状态，此时内容层面的发展则愈发重要，并会持续较长一段时间。
随着越来越多内容产品的出现，以及人们对于内容产品的要求标准逐渐提升，又会再次激发技术的成长。经过二者交替发展，VR行业将会逐渐成熟，创造出更大的市场价值。
北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 韩玮/制表