“双11”临近，各大彩电厂商卯足了劲开启促销活动，让彩电市场热闹非凡。然而，对于彩电这类毛利率越来越低的家电产品而言，单纯的价格战已无法满足消费需求，同时也成为掣肘行业发展的最大障碍。今年“双11”，主张高性价比的小米电视提出了不同的玩法儿，从11月初就开始连续两次启动品牌日活动，并主推小米旗下第三款人工智能电视小米电视3s 60英寸电视，开启价值战，打造线上高端品牌的形象。小米通过硬件和内容的全面布局，让“懂内容更懂用户”的人工智能电视成为彩电行业发展的“风向标”。
主张高端价值战
今年彩电市场竞争异常激烈，尤其受液晶面板价格上涨的影响，厂商成本压力越来越大。群智咨询数据显示，今年10月，55英寸液晶面板价格上涨约10美元左右，11月面板厂商策略不一，预计55英寸面板均价也将上涨7美元。可以说，对于彩电市场而言，一味的价格战并非长久之计。
为了缓解市场压力，彩电厂商的营销策略各不相同。其中，扛不住价格压力的乐视，9月便对外发布了《乐视超级电视部分机型涨价公告》。公告称，受面板价格持续上涨的影响，乐视将对第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元~200元。
尽管乐视电视涨价的行为是符合逻辑的，但却不符合消费者预期。每年“双11”，厂商低价大促是消费者最喜闻乐见的，涨价似乎并不可行。因此，对于原本价格已经接近“冰点”的彩电产品而言，今年“双11”促销显得尤为艰难。总体来看，从11月初开始，各大彩电厂商已经开启了促销活动，但是力度并不算大。
为了给消费者带来更好的产品和更优惠的价格，彩电厂商通过提升产品性能等方式提高附加值，其中量子点电视、OLED电视、人工智能电视、AR电视等黑科技成为彩电厂商竞争的“杀手锏”。据记者了解，在今年“双11”大促中，小米就将其最新推出的人工智能电视作为主推产品。
据小米方面介绍，小米从11月初开始连续放出两个专属品牌日活动，其中11月4日在天猫、京东和小米商城开启了品牌日活动，豪送了数百台小米空气净化器2，接下来，11月9日小米在天猫和京东再次举行了“巨”惠品牌日活动，其主打产品是小米在10月18日最新发布的米电视3s 60英寸人工智能电视，此次“双11”尚属首卖。
“双11”不仅是一种新型的促销形态，更是释放消费力的新源泉，是电视企业冲刺年度目标的关键一战。从小米的策略可以看出，小米希望通过人工智能电视寻找彩电市场营销的突破口，主打高端价值战，为消费者带来“懂内容更懂用户”的彩电产品。
年底全系升级人工智能系统
这两年，家电领域最热门的词非“智能化”莫属。今年人工智能AlphaGo对战李世石引发全社会关注，也让家电企业开始布局人工智能，寻求突破口，并实现产业升级。作为互联网彩电品牌，小米今年也在人工智能电视开发上下了很大的工夫。小米电视负责人王川称，2030年的电视一定是人工智能电视，而小米电视也决定全速拥抱人工智能。
作为此次“双11”大促的明星产品，小米电视3s 60英寸是继9月27日发布65英寸分体和55英寸一体之后的第三款人工智能电视，金属外观薄至11.6mm，硬件旗舰配置，搭载64位1.8GHz Amlogic T968旗舰级电视芯片，支持HDR，采用原装真4K LG IPS屏，并拥有丰富的内容以及让人耳目一新的“PatchWall拼图墙”人工智能电视系统。
据了解，“PatchWall拼图墙”基于“小米大脑”（Mi Brain）团队技术研发，无缝接入小米电视自建的深度学习、人工智能体系中，可把影视内容做非常有趣的分类，而且人工智能系统还能不定时整理出很多意想不到的专题进行推送，同时不断学习用户和家人使用习惯，越来越懂用户，匹配最精准内容，带领用户进入真正的智能电视时代。
如今，传统的分类方法和推荐系统越来越不能满足需求，人工智能技术与电视机这种硬件结合后，将为用户体验、电视智能化方面带来更大的提升，这让人工智能技术悄然走进了人们的生活。尽管目前市场上推出的人工智能电视尚处于技术发展的初级阶段，但是不可否认，人工智能却是彩电厂商很好的尝试，也将成为未来彩电业发展的突破口。
王川称，未来10年，一定是在“海量内容推荐”和“自然交互交流”等人工智能技术上实现质的飞跃和突破。“PatchWall 拼图墙”，只是小米电视在人工智能道路上迈出的第一小步。“人工智能让电视变成了一个生物，她可长大、可学习，但不可预期。”他提醒大家关注，6个月后小米电视3s 60英寸会变成什么样。同时，王川也表示，小米电视年底全系升级人工智能系统。
打造智能电视“内容之王”
除了人工智能技术外，小米电视在内容上的布局也是“双11”彩电市场大促的一大亮点。小米电视从推出至今，就致力于打造一套“电视 智能 内容”的完整生态。
为了加强内容布局，早在2014月11月，小米就相继投资了爱奇艺和优酷，进行了内容联姻。在今年9月27日全面接入腾讯视频后，10月18日小米电视又全面接入搜狐视频，至此小米电视3s 60英寸在内容层面已结盟爱奇艺、腾讯视频、优酷视频和搜狐视频四大视频网站。根据艾瑞网8月份的统计数据，该四大视频网站周度总使用次数占比高达87.57%。这让小米电视打造出中国最大互联网电视内容平台的理想正在变为现实。
实际上，除了爱奇艺、腾讯视频、优酷和搜狐视频这四大视频巨头之外，PPTV、百视通等多个重量级内容伙伴也与小米电视展开了深度合作，由此带来了小米电视内容的指数级增长。据介绍，目前小米电视内容的数量达到半年前的2.8倍，覆盖了电影、电视剧、综艺、体育、动漫、少儿、教育、纪录片在内的所有核心类别，在数量和质量方面，小米电视都在打造电视行业的“内容之王”。
随着小米电视与众多视频平台的深入合作，内容优势无疑成了小米电视不断增长的强动力，增强了小米电视对用户的吸引力。目前小米电视和小米盒子的累计销量已超过了1500万，以一家四口计算，小米在电视端的覆盖人群超过了6000万。并且，小米电视目前的开机率达到68%，远高于智能电视行业56%的日均开机率。无论是从用户量还是活跃度来看，小米电视已经是中国规模最大的互联网电视平台。庞大的“米粉”规模和活跃的用户互动吸引了越来越多的内容方与小米电视一起合作共赢，发挥平台优势，打造内容生态。
据介绍，为了推广越来越丰富的内容和超前的人工智能系统，小米电视还在11月11日推出了“买电视送价值498元的一年小米电视会员”的活动。小米电视的与众不同在于，当别人强调营销时，她在强调价值和产品创新。