奥运会、欧洲杯、F1……2016年有被誉为“体育大年”，苏宁、海信、美的等众多家电企业纷纷做起体育营销。11月10日，在奥运尝到甜头的美的集团，将与中国泳协战略的合作续约仪式办成了一场粉丝见面会。无独有偶，空调品牌奥克斯也借跑步热做起文章。家电企业的体育营销越来越注重“粉丝参与”，希望通过互动把年轻化粉丝转化为用户。
体育营销是近年企业品牌营销的“香饽饽”。然而，通过赞助提高曝光率似乎已经不能满足家电企业的“胃口”。空调品牌奥克斯没有赞助体育明星，不过就借跑步热打造“高颜值跑团”，希望以此接近年轻消费者。美的改变“工厂直销”的套路，把林跃、陈艾森、叶诗文等冠军选手带到活动主场与观众互动。
把粉丝转变为用户，把曝光量转变为销量是企业的最终目标。
家电观察人士洪仕斌认为，网络直播、粉丝会互动等形式可以说是一种“参与式营销”，已经从一种品牌推广行为转变为销售行为。
洪仕斌认为，受众认知到品牌后，如何让其发生共鸣、认同产品，最终购买产品，是值得企业考虑的进一步问题。