林志吟
“挺进国产线上前三。”当360手机总裁祝芳浩为360手机“双11”销量立下的军令状还未来得及实现时，其就被传出“要被去职，另有安排”的消息。近日，《中国经营报》记者从360手机方面也证实了职位变动的消息。不过，对方也同时强调称“具体人事安排尚待公司正式通知”。
追究360手机换帅的缘由，市场猜测称或跟整个业务发展不温不火有关。在网络时代“骁勇善战”，并颠覆了杀毒行业的360，在进军手机这条道路上却走得异常艰辛。尽管征战多年，但360手机仍处于市场培育期，其在品牌、研发、渠道等方面面临多层攻坚战，时刻面临被洗牌的可能。
手机业务换帅
未与奇虎360结缘前，祝芳浩原本是酷派公司的移动互联网及电商总裁，并于2014年主导创建了酷派手机电商大神品牌。随着去年5月份360与酷派合资成立手机公司后，祝芳浩逐渐独揽360手机业务大权。
此番360手机换帅的消息毫无征兆。10月26日，360才刚刚发布了骁龙版的N4S手机。一向在上表现颇为活跃的祝芳浩也在该社交平台上为这款手机“摇旗呐喊”，并积极与粉丝互动。不仅如此，10月31日，“双11”来临之际，祝芳浩还特地发表公开信，在激励360手机团队“双11”战斗的同时，立下军令状称，360手机“双11”要挺进国产线上前三。
但360手机换帅消息传开后，祝芳浩在微博上似乎变得安静了，其微博页面从11月3日起也停止更新。不过，祝芳浩的微博认证仍是“360手机总裁”。
360手机公关部相关人员回复记者称：“周总（360董事长周鸿祎）在深圳召开总监以上干部会议，会上表达了做大做强360手机的信心和决心，部署了2017年的工作安排，并做了一些组织架构上的调整，具体人事安排尚待公司正式通知。”
对于手机部门人事调整原因，上述工作人员也表示，具体的情况还不了解。
360手机有内部人员对记者透露，祝芳浩不负责手机业务后，应该可能会留在集团内任职其他岗位。
360手机换帅的背后，市场倾向于认为，可能跟360手机业务发展不温不火有关。“我觉得有两种可能，一种是祝芳浩本人可能认为公司手机业务比较难做；一种是其完成的任务情况没有达到董事会的要求。”通信专家项立刚猜测称。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示，手机业务换帅不单单是换人的事，同时意味着整个运营团队会进行调整，整个手机业务操盘的思路也会跟着改变。
耐人寻味的是，除了360手机外，近期其他国产手机品牌厂商也密集选择在这个时点“换岗换防”。如中兴通讯10月24日宣布，老将殷一民重出江湖，执掌手机业务；联想集团11月3日也宣布，移动业务集团（MBG）原联席总裁陈旭东将接替王晓岩，负责联想全球服务业。而联想MBG业务将由联想集团公司副总裁乔健负责。
业内人士认为，密集换帅的背后一方面反映出此时国产手机品牌竞争的激烈程度；另外一方面跟整个手机市场格局转变有关。第一手机界近日发布报告认为，2016年成为中国手机品牌的“盛世元年”，也将成为中国手机品牌领导国际市场的“历史拐点”，弱势品牌将面临洗牌。
“现在已是第四季度，全年手机表现情况，现在基本成定局。这个时候进行换帅，一来为调整明年的思路做准备；二来也给团队调整提供一个缓冲时间。” 孙燕飚表示。
面临多层攻坚战
在网络时代“骁勇善战”，并颠覆了杀毒行业的360，在进军手机这条道路上却走得异常艰辛。用周鸿祎的话来形容是“起了个大早，赶了个晚集”。
当互联网公司从PC端转向手机端发展时，包括360在内的众多互联网公司纷纷进军手机行业。2012年5月份，360与华为合作高调推出“特供机”，但这场合作最终不欢而散。尔后，360再度结盟海尔、TCL等推出特供机产品，但皆因销量不畅惨淡收场。
按照周鸿祎“不到黄河心不死”的个性，360的手机野心不可能就此被消磨。2014年12月，360选择再次出征手机行业。这一次，选择的合作对象是酷派，两者联合成立合资公司奇酷。孰能想到的是，这场合作却因乐视的“搅局”最终也“一拍两散”。
今年6月份，360正式对外宣布360手机独立发展，并发布全新360手机品牌，品牌战略为“安全·无畏”，着力安全和360 OS独立操作系统进行差异化竞争。
业内人士认为，在目前手机产品性能过剩、更讲究个性化的年代，360手机力推个性化软件思路并无可厚非。
360手机旗下手机产品主要分为F、N、Q三大系列，其中F系列定位舒适、N系列定位畅快、Q系列定位科技，在价格上分别对应低、中、高三个档次。其中，360手机主攻N系列手机机型。 近期，360手机也对外宣布，截至9月30日，N系列手机销量突破200万台。
总体来看，360手机发展目前仍处于努力推广阶段。
孙燕飚表示，消费者对360手机品牌的归属性不强。“从某种程度上讲，传统渠道也没有认可该手机品牌。”
实际上，祝芳浩近期在接受《中国经营报》等在内的多家媒体专访时表示，希望能够做一个口碑非常好的小而美的品牌，围绕这个目标，把所有的努力投入到产品研发上，希望在用户体验的积累上，包括软件、硬件、安全、设计，能够逐渐形成自己的风格和口碑。“用户对我们高度认可，这个是最重要的目标。另一方面，我们必须要建立起自己的渠道，这是我们未来的重点投入，包括我们线上的根据地持续的夯实，线下渠道重点省份重点建设，与重点运营商渠道共建，股权激励。”
项立刚也表示，整个手机行业发展较为成熟，如果没有更多资金投入，360手机业务要崛起或比较难。