今天凌晨，双十一开场 52 秒，交易额就破了 10 亿，再度刷新“中国速度”。去年这一数字用了 1 分 12 秒。据官方透露，天猫手机仅花了 1 小时 9 分，销售额就突破 20 亿元大关。仅仅 30 分钟过去，已有荣耀、小米、魅族、苏宁易购四家成交破亿元。截至凌晨 1 点半，阿里官方数据显示，双十一初期的手机战场战况如下：
手机品牌销售额排行：苹果、荣耀、魅族、小米、华为；
手机品牌销售量排行：荣耀、小米、魅族、苹果、华为；
手机商家销售额排行：苏宁易购、荣耀、魅族、小米、华为；
iPhone 凭借单品的高定价名列首位，荣耀第二，魅族力压小米紧随其后，华为稳居第五名。在品牌销售量上，荣耀以性价比取胜，小米凭借丰富的机型数量排名第二，魅族排名第三。
3000 元以上完全是苹果的天下，iPhone 6s、iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 独霸前三。值得一提的是，去年发布的 iPhone 6s 也许是因为价格的下降的原因反而超越了今年发布的 iPhone 7系列。
在 2000 元以上的市场，小米新旗舰 Note 2 成为冠军，荣耀旗舰荣耀 8 排名第三，出乎意料的是美图手机 M6 排在第二位，而 OPPO 和 vivo 目前还没上榜。
竞争激烈的 1500 元档位上，魅蓝 Max、小米5s 和乐 Max2 成为前三名。
苹果虽然没有让 iPhone 参与到双 11 的促销中，但依然冲上销售额榜首，并成为唯一进入榜单的国外品牌。