央广网北京11月10日消息（记者韩萌 张棉棉）据中国之声《新闻纵横》报道，距离双十一的购物狂欢还剩十几个小时， 您的购物车是不是已经满了呢？我国居民差不多每年“拥有”100多个节假日，但其中，双十一绝对是相当别致的一个。要在2009年以前，这天只是一个普普通通的日子，最多也就是网络恶搞的“光棍节”。但自从电商“造节”成功之后，整个世界仿佛改变了。
至今记得最开始双十一网购的狂热场景。人们都“人约黄昏后”，坐等“天涯共此时”，有的还会准备泡面、泡杯咖啡，在深更半夜目不斜视地对着电脑，精神抖擞地握着鼠标，争先恐后地花钱！今年双十一您又打算花钱买点什么呢？对这个购物狂欢怀有哪些期盼呢？
转眼，双十一已经进入第八个年头，电商们的促销手段是不是有点黔驴技穷了？如果你这么想，就大错特错了。电商作为一个从草根中生长起来的互联网产品，它们每一年都会结合最新的热点在众多消费者的心中成功“种草”。
所谓“种草”是当下很流行的一个网络用语，是指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为。当然，“种草”的方式千奇百怪，今年他们使用的是“VR”、“全球购”和“认真购物的理念”。
八年前，第一个双11的购物狂欢，淘宝一天的成交额是5200万人民币左右。但是，去年他们一天的成交额已经达到912亿人民币，开场瞬间，每秒钟的订单生成额是14万笔，每秒钟完成的支付是8万笔。双11带来的全民狂欢背后，反映的是整个社会深刻的变迁，反映的是互联网、电子商务对所有的商家、消费者、经济生活各个方面带来的巨大变化。
阿里巴巴集团CEO 张勇表示，双11走到今天已经远远超过了购物，甚至消费的概念。“双11之所以成为一个狂欢节，成为一个消费者的节日，它绝对不是机械地让商家放上几个商品，标上一个有吸引力的价格，消费者上去看着图片买买买。”
为了让这场狂欢能够继续下去，今年阿里巴巴首推的是互动和直播，誓将消费娱乐化进行到底。从10月21号到明天（11月11日），官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。包括杨洋、杨幂、张艺兴等上百位娱乐、体育明星，以及几百位网红达人将在直播中与消费者互动。今年，他们还推出了VR购物，这可不是简单的模拟国外购物场景，而是在模拟购物中，如果看中了好的产品可以直接下订单。
相对于阿里巴巴的狂欢概念，京东显得有些低调。京东自营商品多，相对来说，质量较为可靠，所以也总是主推产品质量好的牌子。今年，京东高调打出“认真购物，买点好的”的口号，倡导消费者拒绝冲动、理性购物。京东的海报，展示的是多个配送员走边疆、入深山、穿栈道等11个具象画面，主打物流，主题是“11·11，我就在你身边。”他们的目的就是利用天然物流优势，夯实自身电商市场。
京东集团副总裁宋旸表示，今年，喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流。“商品购买的必要性以及个人是否对于这个商品的需求，这个是在影响他最终购物的决策。而不是说像过去那样，只要低价，就去囤货然后去买很多，回来之后发现很多都不是自己特别必需的商品。”
京东将“双11”由一天的购物盛宴变成了持续的购物需求刺激，从10月底一直到11月中，他们将持续通过不同的商品组合、品类的优惠组合，分阶段，分波次的提供给消费者。
最后再看苏宁。
今年“双11”，苏宁选择在太湖畔的三国水浒城里再造一座城，打造一座边玩边买、娱乐性质的“古风商街”——笑倾城。据介绍，11月8日到11月11日，100多家一线品牌商将入驻笑倾城，111名知名网红直播，共同打造一场娱乐购物狂欢节，预计四天时间内，将为苏宁易购带来5亿曝光量。
苏宁易购公关副总监霍光介绍，今年他们的重点是打通线上线下：“建设一个有点像嘉年华的这种，建设一座城，里面会有很多复古的布置，这个城里面会有很多商铺，还有一些游玩的地方，里面有一条街是清明上河街，商铺复古的体现，核心的就是倡导大家这种边玩边购，包括吃喝玩乐购一站式的这种购物体验。”
至此，国内最大的三大电商平台的各种双11招数已经悉数亮相，不过，对消费者来说，亮相并不意味着就全都可靠，擦亮眼睛，认真选择仍然是多数人需要而且正在做的。
电商观察员鲁振旺分析，双11大众消费理念已经从拼价格开始向拼品质和特色性服务转变，如果要想真正获得消费者的认可，电商们还需要根据自己的情况进一步提高产品的质量、做出差异化：“粗放式的增长红利已经消失，它只会越来越慢，就需要内涵式增长，同样的需求、同样的产品，但是买贵的，销售额还是可以继续增长的。”
面对这十几个小时后即将开始的网购“盛宴”，有人是铆劲“血拼”，有人“想静静”。但不管如何，还是要记得“钱去如山倒，钱来如抽丝”，大家还是应该理性消费，别一冲动就掏钱——亲手为自己种上麻烦的种子。