酒业“双十一”可谓冰火两重天。这边厢酒类电商和厂商在联手搞大促，不仅请来网红直播，甚至叫出了“11.11元秒拍拉菲”、“11.11当天0 .1元飞天茅台领回家”等极具眼球效应的口号；那边厢，整个酒业的“双十一”也在被茅台的一则关于“双十一”的温馨提示刷屏，依照这则提示，茅台对双十一态度依旧“高冷”。
有专家分析认为，今年“双十一”酒类大促预计将迎来酒业调整以来形势较好的一年。南都记者注意到，已有商家将今年双十一大促的目标定为了“要在去年基础上翻一番”。
酒类电商促销几乎“疯狂”
“双十一”近在眼前，剁手族们估计早已准备就绪只等购物狂欢的来到。酒类电商作为盛会的重要组成部分之一，自然早已经在着手准备。
发放500万优惠券，50元券无门槛抢购飞天茅台；好酒秒杀9.9元起；大牌实力组合美酒提前降价；双11期间通过快喝A PP下单首单立减10元，新老顾客还可免费领取200元打酒劵，将活动成功推荐给身边的朋友还可以再得5元优惠券。这是酒业垂直电商1919的做法。
为了提高人气，1919还在其快喝A PP平台推出了双11当天11.11元限量秒拍五粮液；11.11元秒拍拉菲等旨在吸引人气的项目。
另外，据1919相关负责人向南都记者表示，作为酒类新零售的主场，1919除了最大力度的折扣外，今年双十一还已接入天猫“极速达”服务。在1919天猫旗舰店下单后，依托门店优势，双11当天最快19分钟送到甚至更快。
而另一家酒类电商酒仙网今年则是特邀大批网红直播启动会，并在网红互动现场开拉菲。促销力度方面也是空前，除了千万红包提前抢，满198减180神券，限时限量秒杀外，还搞起了“幸运大免单，最高免500元”、“爆款直降，突破历史最低价”等重点推进项目。
从传统意义上来讲，双十一是一次特别指向C端消费者的营销动作，然而酒仙网却意图将这一营销节点与公司重点发力的B 2B业务形成联动。一方面，酒仙网利用平台、资源优势帮助传统的下游销售企业在双十一实现更好的线上导流，另一方面，酒仙网还开放与微商的合作，从而在移动端掌握更大的主动权。
作为成熟的电商企业，酒仙网坦言双十一对其的意义更多在于巩固全年销售战略，并通过这个机会与消费者建立更多良性互动。
品牌酒企态度现分歧
与大促热情高涨的酒类电商一样，大部分品牌酒企，都在乘势展开年底冲刺。
以洋河为例，其今年除了与1919、酒仙等行业电商合作外，还在天猫自营店、苏宁等综合性电商平台开足了马力。
“今年我们对消费者的促销力度有所加大，不仅有大酒的大促，还有满送大闸蟹活动。我们预售更是早在10月21日就已经启动，目前预售排行业第二。”洋河电商负责人汪致远在接受南都记者采访时如是说道。
据其透露，洋河今年双十一的目标是要争取拿下全网白酒品牌企业店销售第一名，销量在去年基础上翻一番。
南都记者注意到，与洋河一样，试图借双十一大促做大线上渠道的酒类品牌其实不在少数。
来自酒仙网的数据显示，相比往年，今年在酒仙网平台上搞大促品牌大约有110余家，不仅品牌力度更大，同时，像剑南春、人头马、芝华士、习酒、五粮液这样的10余家一线品牌也开始在首度参与大促。
酒仙后台数据还显示，受大促影响，其天猫加购、收藏人数比去年增加30 %左右。
对此，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在接受南都记者采访时表示，今年“双十一”，对酒类动销来说应该会整体向好。原来整个高端酒主要是对经销商让利，但目前整个库存来说已经有一个见底，品牌酒企若对消费者让利，预计消费者应该会抓住这个低价买入机会。
不过，一向对电商渠道刻意保持距离的茅台，今年“双十一”依旧热情不高。其日前专门发出温馨提示指出，2016年公司与“酒仙网”、“中酒网”、“购酒网”、“我买网”、“1919网”等电子商务平台没有业务合作关系，请各位谨遵经销合同约定，管理好自身销售渠道，不违约采购、供货，若违反合同约定，公司将保留追求相关方违约责任的权利。
依照茅台的说法，此举旨在维护茅台品牌形象及消费者合法权益，但在外界看来，却是维价意图明显。