这几天，两个新闻客户端打得不可开交。“凤凰新闻”刚一纸诉讼将“今日头条”送上法庭，称其恶意劫持自身流量，索赔2000万元；“今日头条”便反咬一口，起诉凤凰新闻“诽谤”，也提出明确的赔偿要求。
你说我“恶意”，我说你“诽谤”，针尖对麦芒谁也不相让。是是非非究竟如何，有待法院进一步裁决。不过，这场升级版的骂战倒是再次揭开了盖子，让公众一睹当下新媒体业态之野蛮。终端载体“张冠李戴”，内容本身“复制粘贴”，机器刷量笑话频出，种种乱象不一而足，都在说自己“正义”，却几乎谁都躲不开一身腥。以流量劫持为例，去年年底，“今日头条”还和其他公司组成了抵制联盟，如今却成了该动作的“嫌疑犯”，不免令人唏嘘。
这几年，互联网媒体如一匹黑马冲开了行业革新的大门。然而，或许因为跑得太快，逐渐暴露出“脑子”跟不上“步子”的现象。在流量即王道、粉丝即利益的指挥棒下，其发展理念、管理模式等始终未能摆脱“跑马圈地”的窠臼。再加之，目前互联网行业相关法规尚不成熟，问责起来模糊难追，运作也不够透明。于是乎，所谓的竞争，大多停留在野蛮粗暴地掠夺“用户”，甚至不惜赤膊上阵、掐架互撕。如此恶斗，谁将是受益者？一地鸡毛之后，恐怕除了部分资本赚得盆满钵满，真正的媒体生态和发展将无人顾及也无暇顾及。
流量恶斗，实际上暴露出了新媒体竞争中的致命短板。所谓新媒体，固然要注重“新”的形式，同时决不能丢弃“媒体”的本。海量信息的时代，不缺低劣的同质化信息，缺的是有价值的高质量信息，那才是媒体的着力点。与其使出十八般武艺在技术层面恶斗，不如多花点心思到内容上比拼。拿出过硬的采写能力，推出更多精品文章，才是牢牢锁定“用户”的不二法宝。用户粘合度高了，接下来想获得合理利润，打开更大市场，不就是顺理成章、水到渠成的事儿吗？
现在行业内都在讲“媒体融合”，什么是“融合”？应当是新旧媒体相互借鉴与交融。媒体形态可能会变，舆论格局可能会变，但行业多年积淀下来的优良传统与责任担当不能变。不管什么时候，内容始终是新闻行业的核心资源，思想始终是媒体的重要品质，理性始终是时代的推动力量。