10 月 28 日，IDC 发布的报告显示，今年第三季度，OPPO 超越华为成为了国内手机市场新的销量冠军。OPPO 被推到了聚光灯下。
华为、OPPO、vivo、小米等国内手机生产商的竞争趋于白热化，甚至不同机构的销售数据也“打架”。另两家研究机构 SA、Trendforce 的数据则显示，华为依然保持了第一，但 OPPO、vivo 的份额亦已紧逼。
不过，用长镜头看，某个阶段的销量第一已经没有那么重要。从曾经的小米到去年登顶的华为，再到如今的 OPPO，快速变化的手机市场没有给任何一家厂商多一丝喘息机会。
11 月 2 日，手机中国联盟秘书长老杳向 21 世纪经济报道记者分析认为，国内市场“华米欧维”的格局基本确定，其中，华为的优势在一、二线城市，小米的优势在于电商，OPPO、vivo 的优势则在线下，它们各有优势并在不断互相渗透，而未来的大格局变数将集中在海外市场。
OV 赶超华为
OPPO 2005 年进入 MP3 市场时，正是产品山寨同质化严重、行业大洗牌之时，OPPO 依靠成功的品牌定位和强势的传播，在国产 MP3 市场中杀出了一条血路，成功树立起精品 MP3 形象，甚至让很多人误以为这是一个来自韩国的品牌。
在手机市场，OPPO 又一次复制了 MP3 市场的成功。第三季度的国内市场上，根据 IDC 发布的数据，OPPO 出货量 2010 万台，同比大增 106%，vivo 也增速较快，出货 1920 万台。华为出货量为 1800 万台，同比增速为 5.1%，环比略有下滑。
老杳认为，今年 OPPO、vivo 的突出表现，首先是因为今年的市场增量主要来自于三、四线城市，OPPO、vivo 有着扎实的线下渠道；其次是因为其品牌运营效果明显。
“当前用户越来越看重品牌，性价比已经很难吸引到消费者。并不是 OPPO、vivo 变了，而是它们长久的品牌运营经验让他们能够适应这个时代。”老杳表示，华为给人的印象多是商务范，小米的印象则是性价比，而 OPPO、vivo 一直掌握着主动权，立足中高端，树立了自己年轻、漂亮、酷的形象，满足了部分消费需求。
品牌形象树立的背后必须有产品的支撑。事实上，OPPO 也并不是一家只会做广告的公司。OPPO 硬件总监白剑介绍，截止到 2016 年 5 月，OPPO 专利申请数量为 7413 件，其中发明专利 6370 件，发明授权 721 件，专利集中在 VOOC 闪充、影像、5G 通信领域。在“充电五分钟、通话两小时”所指的快充技术上，OPPO 在低压充电上建立了自己的技术壁垒。白剑还指出，目前 OPPO 在未来的技术标准 5G 上的投入也很大。
OPPO 还有一个优势是渠道建设。目前，OPPO、vivo 均在线下有超过 20 万个销售网点，其与代理商之间建立起来信任关系，以及管理能力短时间内很难复制。尤其在压榨市场存量的过程中，渠道很重要。
值得关注的还有，极光数据研究院数据显示，在用户年龄分布上，OPPO、vivo 用户集中分布在 25-29 岁年龄段，而华为、小米用户年龄分布与全网用户年龄分布较为接近。作为未来五年后智能手机消费的主力人群，20 岁以下年龄段用户 OPPO、vivo 占比也高于平均水平，该群体价值不容小觑。
争夺蔓延到海外市场
红海中的手机厂商火力全开。10 月 14 日，华为推出针对年轻人市场的 Nova 品牌来补齐产品线，争夺年轻群体，并开始娱乐节目冠名。同时，“千县计划”也在不断向渠道末梢延伸，这一系列举措都不可避免地将与 OPPO、vivo 交锋。
陷入疲态的小米，今年也在持续通过“小米之家”布局线下，近日抛出了冲击高端手机的前锋产品商务旗舰小米 Note2，要摆脱“性价比”的标签。
老杳认为，手机品牌的“套路”正在不断融合。值得警惕的是，为了赢得市场，手机厂商纷纷对标 OPPO、vivo 大举布局线下渠道。可以看到，从运营商渠道为主到互联网渠道的崛起再到线下渠道的复苏，渠道的变迁深刻地影响着手机市场的格局。
手机厂商高层都清楚，渠道密度高会大大增强销售能力，但密度太大，则可能产生过度竞争，影响渠道产能。长期来看，线下市场会受到未来四、五线城市线上市场的增长以及利润单薄、同质化模式等因素的冲击。
未来核心争夺，可能转移到增量市场，即新兴的海外市场。以印度市场为例，华为于 10 月启动了“印度制造”并宣称明年要在印度夺取 10% 的市场份额；苹果在最新的财报中透露 2016 财年在印度市场的 iPhone 销量同比增长 50% 以上；小米近日也宣布在印度市场用 18 天卖出了 100 万台手机，占市场第三，并计划未来 3 到 5 年达到市场份额第一。
OPPO 副总裁吴强介绍，8 月份在印度市场的中国品牌中，OPPO 排名第一。目前在越南占有率约为 30%，在越南、印尼、菲律宾可以达到第二名的位置，在泰国、马来西亚也可以排到前四名。据他介绍，OPPO 海外市场的选择标准是市场业态跟国内相近、以开放市场为主，当前集中在印度市场和东南亚。
根据 IDC 的数据，华为、OPPO 和 Vivo 分别以 9.3%、7% 和 5.8% 的市场份额进入第三季度全球前五大智能手机厂商榜单，三者的同比增速为 23%、121.6%、102.5%，而前两位的三星和苹果的市场份额同比下降了 13.5% 和 5.3%。
老杳指出，海外市场的大局还没有形成，华为目前的优势主要在欧洲，OPPO 则在东南亚和印度市场发力。除印度外，俄罗斯和巴西等都是国产手机厂商发力的国家和市场，如何布局海外市场，是每家手机厂商都要考虑的问题。