BI 中文站 11 月 1 日报道
上周，苹果公司最终展示了自己的一项宏伟计划——让用户用全新的方式收看电视。按照计划，苹果将推出新 Apple TV 应用，将用户所有的电视剧和电影整合到某一个地方，进而按照用户的建议，让用户按需点播观看。
这个观点非常有效。苹果认为，应用才是电视行业的未来，并相信用户最终会独立地订阅 Netflix、HBO、Showtime、Hulu 以及其它视频供应商的服务。当然，或许有些用户已经这样做了。
如果按照此前的订阅方式，那么，用户要想观看视频内容，必须查找不同的界面和菜单，此举的确让人感到麻烦。因此，苹果将通过推出名为“TV”的应用来帮助用户解决这些问题，这种应用不仅可以在用户的 Apple TV 上起作用，而且也可以在用户的 iPhone 或 iPad 等设备上发挥作用。
苹果的 TV 应用将给用户提供一个地方，以此发现新的观看视频内容。除此之外，这款应用还可以让用户在观看中断之后，再从中断的地方接着观看后续内容，另外还可以让用户购买从 iTune 购买一些视频内容。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）上周声称，“在同一个地方，可以让用户观看所有的电视内容。”
通过苹果的 TV 应用，用户将能够看到苹果在 Apple TV 方面的雄心壮志——就是给用户提供便捷的搜索、浏览和建议平台，从而尽可能快的给用户提供合适的内容。
面临的问题
但是，苹果的计划也可能面临一个大问题——Netflix 和亚马逊可能会带来一些障碍，不会把视频内容整合到苹果的 TV 应用上。目前，这两家公司都不是苹果新 TV 应用计划中的一部分。
Netflix 此前曾向 BI 表示，该公司仍在评估这种合作机遇，目前看来，可能会对苹果产生特别的打击。
那么，Netflix 为何如此谨慎呢？对此，市场研究机构 Stratechery 的分析师本·汤普森（Ben Thompson）进行了如下解释：“苹果希望建立一个地方，让用户可以观看来自各方的所有视频内容，这一愿望可能无法吸引 Netflix 的参与，因为 Netflix 本身就是要成为独立的内容供应商，而且，Netflix 的竞争对手 HBO 也可能不会与苹果合作。苹果的计划将直接与 Netflix 目前实施的战略形成对抗，因为 Netflix 正在通过提供超级的客户体验来强化与用户的关系。”
Netflix 与用户之间的直接合作关系非常有价值，因而该公司不会放弃目前的一系列举措。苹果的问题就是，如果没有 Netflix（以及亚马逊）的支持，那么 TV 应用就将失去很大的光彩。从目前的电视行业的发展前景来看，如果没有 Netflix 和亚马逊这两大巨头的支持，那么你将无法提供一个“完整的电视体验”。
这当然是苹果面临的一大困境。汤普森提及了苹果在音乐产业领域内的统治地位，但电视行业却大为不同，需要苹果下一番功夫。
汤普森表示，“事实上，苹果的高管似乎仍沉浸在 iPod/iTunes 时代。”但是，Apple TV 却是迥然不同的盒子，而 Netflix 也早已能够将自己的内容投放到自己的应用之中。按照汤普森的说法，另一个对苹果不幸的消息就是，“销售硬件还将难以产生巨大的优势。”
这就是汤普森为何力荐苹果收购 Netflix 的原因所在。
汤普森表示，“如果苹果想要正常获得终端用户的支持，那么就需要购买一些力量，也就是说，苹果应当收购 Netflix。”
本月初，另一家分析机构 Bernstein 的分析师也认为，苹果能够利用 Netflix 来打造亚马逊 Prime 的竞争对手，并将苹果从一个交易业务模式进化为用户订阅模式。
无论出于何种原因，苹果都应当支付重金来收购 Netflix，当然，Netflix 可能无意将自己抛售出去。但是，如果没有 Netflix 和亚马逊的支持，苹果目前的战略仍不足以征服电视行业的用户。
没错，苹果要想让宏伟计划成为现实，的确需要采取一些措施。