■本报记者 于娜 北京报道
社交网络对影视行业的颠覆作用在这半年间越发凸显，大剧网络版权费超越电视台，越来越多的观众开始体验并认同付费观剧，而卫视也在积极布局周播、季播，风云巨变近在咫尺。由李易峰、周冬雨、张鲁一、张若昀等联合主演的青春谍战大剧《麻雀》近日在湖南卫视完美收官，同时播出期间网络总播放量突破100亿。在电视剧产业的岔路口，青春谍战大剧《麻雀》走出了一条值得思考和借鉴的新媒体路径。
《麻雀》的受众不同于传统谍战剧，后者多为年龄层偏高的谍战剧爱好者，《麻雀》更重要的是吸引了大量年轻观众，在青春化方面开启了谍战剧的创新之路。
《麻雀》出品方之一多美数字娱乐宣传负责人胡议兮认为，《麻雀》的青春气质在创作之初就已设定。作为“多美青春励志系列”的首部作品，《麻雀》满足了“互联网一代”年轻观众的观剧需求。演员阵容方面，老戏骨实力坐镇的同时，大胆起用李易峰、周冬雨、张若昀等青年演员，让青年演员起到历史传承作用的同时，完成了谍战剧转型的新尝试与突破。
《麻雀》将青春、信仰与谍战完美融合在一起，不用刻意灌输就能让年轻观众回望历史，受到革命青年热血青春的鼓舞，引发更多的共鸣。青年演员的可塑性与接地气的表演方式，为传统谍战剧注入了青春活力，吸引了大量年轻受众，极大拉动了卫视收视与网络播放量，形成了《麻雀》风潮。可以说《麻雀》的热播，同完成了传统卫视与互联网受众群体的媒介融合有直接关系。
剧本为王，才能打造出精品。《麻雀》编剧海飞为国家一级作家，《麻雀》的原著小说被赞是写谍战里面味道最好的。海飞也亲自操刀《麻雀》的剧本改编，为了增加悬念性与戏剧张力，小说的许多人物关系都被推翻了重构，以勾起观众强烈的窥知欲。
《麻雀》用鲜活的青春朝气破除了脸谱化的人物印记，整部剧中没有高大全的谍战英雄，有的是会犯错、会犹疑，同时又能绝地反击不断成长的革命青年。正是在剧情建构方面做到了情节悬疑谍战攻心烧脑，人性抉择中窥见家国大义，热血革命中彰显信仰力量，才让《麻雀》口碑一路高走，收获了颇多赞誉。
胡议兮认为，年轻化的收视群体，尤其是80后、90后、00后这些网生一代，是新媒体需要重点抓住的人群。在研发IP、发行内容的时候，如果能用互联网的产品思维，结合大数据分析，与年轻人交流互动，来真正了解年轻人的内容口味，了解他们的收视习惯和需求，甚至从年轻人的网络交流中提炼出有价值、具备潜力的内容，才有更多机会抓住年轻受众。