“我们平台的核心理念就是替中国的消费者精选世界上的好东西平价卖给他们，让他们用更少的钱过更好的生活。” １０月２５日，在专做自营进口电商的网易考拉海购举行的“11·11超级洋货节”启动仪式上，其CEO张蕾表示：“希望消费者能收获惊喜，也希望品牌方能与中国消费者能有更好的沟通。” 来自海关的数据显示，2016年前三季度全国跨境进口总额为170.1亿元，网易考拉海购则已成为国内跨境进口电商销售额第一的平台。
“11·11超级洋货节”将于11月11日至13日举行。网易考拉海购在今年“双11”期间将投入4亿元资源，力求打造一场以“洋货”为主题的“节日”。
据介绍，在商品规模上，网易考拉海购将引进70多个国家的3000多个品牌以及20000种以上的商品，从１０月21日起就已进入预售。除了网易考拉海购平台外，消费者还可以通过网易新闻、网易邮箱、网易云音乐等网易全线产品参与抢红包等活动。网易考拉海购承诺正品假一罚十，而与国际知名质量检验检疫机构SGS的送检合作也正在洽谈中，有望于近期实现并成为跨境电商行业中首个引入国际质检标准的平台。
网易考拉海购高级副总裁朱静波认为：“消费升级不是简单的消费金额增长，不是买更贵的东西，而是消费者趋势的巨大变化。” 通过与品牌方、合作伙伴以及大量第三方调研机构的合作，网易考拉海购一直关注消费者的变化，也在不断尝试得到细分消费人群的深入满足，例如引进来自法国波尔多地区的红酒；而近期将在网易考拉海购上线的日本乐天商店，则可为国内二次元爱好者带来超过2万件以上的日本原装商品，堪称跨境电商平台在这一市场的首次破冰。
为了让用户切切实实地体验海外尖货，“双11”期间，网易考拉海购还将主打正品好货的尝鲜试用，支付1元即可申请众多海外商品的试用，如施华洛世奇、大王、好奇等众多海外一线品牌海量商品，通过试用的环节，网易考拉海购希望让更多国内用户真正了解、感受并且喜欢正品洋货。