文\卜祥
发布完后新品 R9s 手机之后，OPPO 副总裁吴强 10 月 20 日接受采访时表示，明年国内智能手机市场容量将达到 5.3 亿台，相比于今年 4.8 亿台，增长幅度 10% 以上。此前，市场比较集中的说法是中国智能手机市场销量从 2012 年狂飙突进之后，2014 年就已经摸到天花板，2015 则是下降拐点。
2015 年，市场咨询公司 GFK 数据显示中国智能手机市场规模同比下降 2.0%。现在看来，经过 2016 年恢复和调整，如果明年销售量达到 5.3 亿部，将比 2014 年、2015 年增长幅度有较为明显提升。2017 年市场规模将重拾增势。
腾讯科技咨询了一些手机业内分析师，都不同程度里赞同 2017 年国内智能手机整体规模会有所上升。赛诺分析师孙琦表示，今年国内全年规模在 5 亿部，明年预计是 5.2 亿部。IDC 分析师闫占孟较为谨慎，他表示明年全国智能手机销售量约在 4.6 亿部，比今年将有4-5% 的增幅。
吴强同时称，现在手机上游屏幕、内存等配件存在不同幅度涨价。他对腾讯科技表示，2016 年初，OPPO 预计市场竞争进入红海，非常激烈，而 2017 年竞争“将更加激烈和充分”。
竞争长板选拍照
整个 2016 年，OPPO 凭借着快充技术、贴近年轻人的广告明星营销以及超强的线下渠道覆盖等等综合实力，异军突起，全年预计销售量会超过 8000 万台。无可避免地，OPPO 成为继 2014 年小米互联网手机模式之后，被各大手机厂商像素级模仿的新对象。
比如华为新品牌 Nova 手机，在打法上几乎是全面比拼 OPPO，价格、明星代言和线下渠道等等，几乎是对照着来。吴强承认 OPPO 将因此承压，但他同时表示，OPPO 不会太在意销售数据和行业排名，而是更加注重内功修炼。
面对激烈竞争，如何杀出重围?OPPO 最近将突破长板选在增强拍照功能。OPPO 从 R7 手机开始，历时一年半时间，宣传“充电 5 分钟、通话 2 小时”广告语，刮起一股快充风潮，行业内已经出现很多跟随者，甚至连一些小厂商都已经推出快充技术的手机。而网络上甚至出现了很多广告语衍生内容。吴强认为这个宣传语已经“打穿”，是时候说再见了。
下一步，在新手机 R9s 上，承载领先招式的是拍照功能。OPPO 为此蓄力以久，在 R9s 手机采用了与索尼合作一年、联合开发出的双核对焦技术，对焦速度较上代产品提升 40%，配备 1600 万像素摄像头，F1.7 超大光圈。据称这一设置比普通的 F2.2 光圈进光量提升 60%。
为此，OPPO 配备的广告语是“这一刻，更清晰”，突出随手一拍可以得到清晰照片功能。不过，有媒体记者认为在表现力上可能不如“充电 5 分钟、通话 2 小时”更有表现力，可以迅捷地为消费者所感知。吴强回答称这是当前最佳选择，未来不排除找到更好广告语替换。他举例说，快充技术是从 2014 年 3 月开始商用并推出，直到 2015 年五六月份方才正式启用后来广为流传的广告语。
新技术应用上，OPPO 一直较为慎重。除了与上游厂商索尼合作之外，OPPO 还在研发超级快充技术，据说 10 分钟可以将手机充满。不过，吴强认为这个技术成本高，所采用的充电器体积过于大，消费者不一定能接受。另外一些无边框、折叠屏等技术都在研发试验当中。
他对于 VR、AR 等新技术表示不看好，认为短期内不会满足用户硬需求。而 4G 技术之后的 5G 技术，“从运营商、芯片厂商等等都希望能够慢一些，2020 年之后才有可能成规模商业化应用，目前标准在制定当中。”
综合下来，从技术、战略、营销、渠道和品牌等等方面来看，手机公司该打的牌基本都出尽，明年国内竞争激烈不可避免，而手机厂商出海必然是一个泄火口。OPPO 目前着重进入东南亚和印度市场，吴强表示，海外销售占比为二三成。欧美地区得等做好当前市场之后再说。
目前，在印度，OPPO 是中国品牌中销售量第一名。在越南，OPPO 市场占有率在 30%，排在当地第二，泰国处于第四位置。明年国外市场也将会有一番鏖战。
原料涨价普遍
真正让国内手机厂商感到棘手的是今年以来整体上游供应链吃紧，以及由此带来的涨价。上游原材料的上涨成本得想办法转嫁或者消化，这本身也将是对国内手机厂商的考验。毕竟，反映到手机消费者购买选择上，性价比是一个重要考量因素。
OPPO 的 R9 系列手机，在上市 7 个月里，“有 3 个月严重缺货，”吴强说。这里面原因主要是产品生产之初，未能准备预测到销售量。后来追加订单，货量紧俏，为时已晚。R9 绝大部分配备了三星屏幕，另外一个厂家 JDI 只供应了 100 多万块货。
受三星屏幕紧缺影响，“R9 少卖了至少 20%，”吴强称。
至于新机 R9s Plus 定价，吴强坦白称一开始不是 3499 元，原来想定在 3699 元，原因之一是整个供应链吃紧，原材料成本上涨。实际上，因为与索尼、高通等等厂家合作加强，费用自然提升。另外，对于尊重知识产权的手机厂家而言，像高通收紧技术专利的动作也会增多支出。
赛诺分析师孙琦则告诉腾讯科技，受供求关系影响，屏幕、内存和芯片等等“所有都涨”。吴强给出了一个数据也反映出成本增加。手机主流手机内存已经从 4G 升级到 6G，这两者差价是后者比前者单个贵 10 美金。
同样表示上游供应链吃紧的是魅族副总李楠，今年初在北京发布新机时，他也表示上游供应链吃紧成为业内难题。而这一过程中，对中小手机厂商则会造成比大规模厂商更大压力。
如果算上国内现在不断升级的明星代言费用、人工上涨成本费用，显然，手机厂商正在经历新一轮考验。或许消费者接下来会大为感叹，一贯以来越卖越便宜的电子消费品，明年价格会暂时走出相反轨迹。