9月，TCL通讯在广州举行的集团秋季新品发布会上发布了两款商务手机：TCL950内涵商务手机，售价3299元； TCL580 态度商务手机，售价1399元。这意味着TCL通讯中国区重组后不到1年内，已经形成了从千元机到商务机较为完善的产品系列，并将价格打到了3000元档。——国产手机当前能够达到的最高档位。
作为一个推陈出新的智能手机品牌，TCL通讯今年大踏步前进，快速弥合与国内领先品牌在产品维度的差距。当然，搭起了框架，要在框架上建成一艘战舰，并不是一件容易的事情。近日，TCL通讯在北京举办了一场产品品鉴会，TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘认为，做手机要“慢工出细活”，不会追求“海鲜原则”。
所谓“海鲜原则”，杨柘解释，因为过多强调了产品性价比，新上市的手机就像刚出海打上来的鱼，如不赶快把它卖出去，竞争对手的产品上来了，你的新产品就要往下调价。只有在产品没变质而更新鲜的货还没上市时卖出去，才是生存之道，一直以来手机圈形成了这样的模式。包括三星这样的巨头，为了卡位市场也出现了Note7爆炸的品控纰漏。
因此，TCL通讯今年并没有着重发力千元机冲销量，产品系列从千元机到2000元档到3000元档全面覆盖，在宛如生活的口号下，针对不同类型的用户群体，提供了具有差异化的功能特色，并赋予了相应的品牌调性。例如TCL950，针对高端商务市场，其品牌调性是“剑胆琴心”，TCL通讯认为，情怀需要坚守更需要激励，有真胆识、真抱负的人都有一颗英雄剑胆，侠客琴心，剑为入世，助功业；琴为出世，回内心。剑胆同时体现出产品的商务功能，琴心体现整体软硬件设计的人文关怀。
作为操盘手，杨柘本人的浓浓文艺范，也为TCL通讯定下了慢工出细活的格调。在品牌塑造层面，TCL通讯中国区采用了大量中国传统文化，例如本次品鉴会请来了篆刻大师李政表演篆刻艺术，李政在四块青田石上篆刻出“剑”、“胆”、“琴”、“心”四个印章，篆刻的精雕细琢，不仅营造了宁静致远的慢生活氛围，也暗含了TCL通讯对手机品质的严格要求。
杨柘认为，手机应该像人一样有自己独立的人格，每一款手机应该有自己独特的气质和相应高贵的品格，和人是一样的道理。“遍地奢华而独缺教养”，如果将手机人格化，这句话在手机界也同样适用，都是在硬件层面比拼。“我更愿意让我们成为一个清流，而不是说去模仿追随，”杨柘称，TCL通讯在某种角度更强调跟客户的心灵感应，不是完全将自己想要表达的推给用户，而是和用户互相沟通，让用户选择自己喜欢的品牌调性。
杨柘强调，TCL通讯做任何产品，事先都要想到产品卖给谁，即通过产品呈现出来“宛如生活”，以及背后理念和逻辑。“我要设计一款产品，第一个问题不是用什么配置，主流产品都可以做参考。我设计出来的产品卖给谁，直接决定了产品的外观设计、采用的材质、包装的物料、UI、手机界面等。这些都没有想好和定义清楚，就直接按照其他标榜的标牌去做，到底能够真正走多远，是否可持续发展，是大家应该去冷静思考的问题。”