云服务一直是苹果的一个薄弱点，尤其是与搜索巨头谷歌相比，其 Google Services 服务仍在不断扩张当中。说到苹果的云服务，可能较早使用苹果产品的用户应该都能想到 MobileMe，当然那已经成为历史了，现在更多人提及的是 iCloud。不过，尽管现在 iCloud 服务比过去强了不少，但苹果要在该领域追赶谷歌，依然有很多工作要做，而且苹果也正在尝试那么做。
整合到一起力量大
根据本月初来自《彭博社》的报道我们了解到，苹果正在统一自家服务而努力精简出一支完整工程团队。主要是因为目前苹果服务的相关团队，大多分布在谷歌不同的办事处，只是不定期向苹果服务主管埃迪·库（ Eddy Cue）进行汇报而已，因此很有必要将他们汇集到同一屋檐下更协调的开展工作。
苹果非常清楚协调工作的重要性，史蒂夫·乔布斯参与设计的著名的原皮克斯总部，在每一寸空间的设计上都尽量方便大家的会面与交流，以此增进大家的团队协作能力。因此，苹果必然希望各个团队能够凝聚到一起，全新的飞船造型的总部设计理念亦是如此。
与此同时，苹果正在重整其云基础设置，而不是依赖于竞争对手提供关键的云服务。今年早些时候，苹果调整了很多基于 Google Compute 的云支出项目，并设立了一个代号为 Pie 的计划项目，目标是开始转移自家的关键云服务，包括 Siri 和 iTunes，迁移到全新的平台上，目前还不清楚这与另一个 Project McQueen 的项目举措是否相同，但这些举动表明苹果正在寻求内部打造属于自己的移动云基础设施。
展现现金实力
另外，苹果还对其现金投资的对象进行了调整，更加强调关于其他产品之外业务投资回报，尤其是服务业务对苹果变得更加重要。相信通过上一季度苹果的财报很多人都已经了解到，服务业务现在是苹果的第二大营收来源，甚至比 Mac 或 iPad 更突出。
不过，有钱好办事并不意味着没有障碍。例如说，苹果希望每一位产品用户都能够在 iCloud 储存上花钱增加空间以便储存照片等文件，但 Google Photos 却直接为用户提供了免费无限的储存空间，而且在全新 Pixel 智能手机发布之时甚至提供了全分辨率的原图上传选项。苹果不太可能提供类似的福利，因为苹果希望能够增加云服务的营收。
就现在而言，谷歌大部分服务仍然领先于苹果。比较例外的服务是 iMessage，苹果近一年来十分看重其改进，特别开放将其与 App Store 相关联，提供了诸多与微信差不多的漂亮功能。而谷歌对此的反应真心有些奇怪，一路下来谷歌已经发布了 6 个聊天类应用，没有一个获得大规模应用。不过除此之外，谷歌很多服务在苹果之上。