据外媒报道，本周三，苹果正式在自家App Store上线了竞价排名广告。这就意味着，只要开发者愿意花钱，就能把自家应用顶到排名前方。不过，竞价排名总会带来一些乱象，许多开发者已经使上了“阴招”，通过购买竞争对手关键词的方式来蹭热度。举例来说，如果搜索某个知名应用，结果排名第一位的却从搜索的应用变成了竞争对手的产品。
不过，苹果App Store的搜索广告采用了淡蓝色的背景，以便和其他正常搜索项目区别开来，另外苹果也为其标注了“Ad”（广告）字样。
进行过实地测试后，你就会发现，这种小开发者蹭热度的情况还真不少，就拿美国的大众点评“Yelp”来说，输入关键词后，跳出来的第一个应用居然是其竞争对手“Eat24”。长此以往，恐怕许多分辨能力较差的用户可能就会“上了贼船”。
对于此类情况，苹果高管席勒之前曾经解释称，小规模的软件开发者可以利用大品牌的知名度营销自己的产品。这是一种有利于小型开发者的政策，可以激发它们的创新意识。
目前，苹果App Store应用总量已经超过200万，新的搜索广告政策能帮助小开发者提升知名度，打破大型知名应用的垄断，否则大量的应用都会石沉大海。