9月23日腾讯QQ首次展示了其在“娱乐社交生态”构建上的设想，启动 “EQ计划” ，计划在3年内投入10亿资源，扶植1000个内容合作伙伴。腾讯公司副总裁殷宇认为，“娱乐和社交的融合不是简单的1 1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非‘柜台式陈列’，而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式，开始社交型流转。”
对于娱乐社交生态的结构和运作，殷宇进一步表示“一方面，QQ通过布局影视、动漫、游戏、文学领域，完善娱乐化内容布局，做好‘内容承载器’；另一方面，通过QQ上包括群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能，让娱乐内容通过社交创造影响力，当好社交放大器”，这也是腾讯数字内容、社交两大业务在QQ平台上深度融合的尝试。
为放大所承载的娱乐内容，QQ在近期推出了多个社交产品。直播层面，QQ推出了NOW直播和企鹅电竞两款产品，前者在电影首映礼、演唱会、体育赛事等娱乐活动中展现娱乐化社交能力，后者主要提供电竞赛事解说等游戏直播的内容。“日迹”则是手机QQ开发的短视频社交新功能，“短视频 创意互动”将匹配碎片化的消费场景；QQ看点则通过全新的“社交 个性化推荐”的模式，为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。
“QQ娱乐社交生态的核心在于‘年轻人’，年轻人作为内容消费者，也是传播者，甚至生产者，”殷宇表示。腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户6.67亿。与此同时，QQ最高同时在线账户数达到2.47亿。腾讯方面给出的数据显示，在QQ用户中有近6成是90后用户，而在QQ会员里，90后也占到了近8成。
QQ和《疯狂动物城》的合作就是典型的案例之一，双方合作包括QQ线上虚拟周边以及品牌层面的相互植入、互动式的推广。《疯狂动物城》的QQ表情在上线一周后居QQ所有表情下载量第一，同期影视热点发送量第一，获得累计发送突破1亿次的惊人成绩。
据了解，除了与迪士尼深度合作之外，QQ也在去年和二十世纪福斯签订了战略合作。同时多啦A梦、小黄人、愤怒的小鸟等多个知名IP也都把QQ当成了重要合作平台。