速途网9月14日消息（报道 李雪萌）近期开拍的电视剧《如懿传》眼下正处风口浪尖。作为现象级大剧《甄嬛传》的姊妹篇，《如懿传》始终话题不断，年初腾讯视频以8.1亿天价购得《如懿传》网络首播权更将此剧的关注度推向高潮。
能卖出如此高价，霍建华、周迅、董洁的粉丝效应外，也必然与当前行业内的IP热现象有关。但对于腾讯视频来说，《如懿传》可谓一半天使一半魔鬼，付出8亿现金之后，有没有那么土豪的金主愿意为据买单，如何创新广告运作以及全平台营销收回成本，都是腾讯视频的营销团队必须深思的问题。
网络IP市场繁荣，腾讯诠释“天外有天”
2015年，互动娱乐进入IP元年，而网络文学作为最大的IP源头，引得各种资本争相涌入，IP热成为一种潮流。尤其是在影视方面，各大视频网站、影业公司不惜花重金抢占热门IP，对其进行改编，制作成影视剧搬上荧幕。
数据显示，2013年国内市场基本没有特别大的网络剧，2014年市场上出现了诸如《甄嬛传》、《步步惊心》等20几部小说IP改编剧，2015年进一步增加到40多部，其中不乏像《花千骨》、《琅琊榜》这样的现象级IP剧。而到了2016年，网络IP剧势如破竹，预计将有超过100部的网络IP改编剧上线，在已经播出的剧集中，《老九门》、《微微一笑很倾城》不仅收视亮眼，网络点击率也都已突破90亿。
IP改编剧火爆，网络版权费自然会水涨船高。3年前，大概10来万就能买下一部网络小说的版权，而即便是这样，还是出现了供过于求的情况。而现在，一个IP动辄几百万，更有的高达千万。抢IP、囤IP成为不少影视企业的工作重心，一首流行歌曲、一篇点击率高的帖子，甚至连《新华字典》《俄罗斯方块》等概念都被买去当做IP重新开发。2014年《甄嬛传》被乐视网以两千万价格收入囊中，当时新闻报道的标题皆是“天价”。两年之后，《如懿传》的8.1亿依然只能以“天价”形容，只不过腾讯视频让大众见识到了什么叫“天外有天”。
IP热冷思考：热闹背后虚火旺盛
从一个文学作品延伸出更多的价值链，在一定程度上会促进文学创作市场的繁荣，同时也加快了网络IP变现的速度。但是热闹的背后虚火也旺。随着IP市场的扩大暴露的问题也越来越多。
1、好IP不等于好作品。一个成熟的IP背后一定拥有着庞大的粉丝群体。所以，影视公司选择IP大多是以粉丝数量为参考，利用粉丝经济对IP进行一次性开发，但有时候反而弄巧成拙。究其根本，IP的核心不是粉丝，而是内容。在进行改编之前，先要考量它有没有可挖掘的内涵，是不是适合作为影视作品呈献给观众。
比如去年上映的电影《陪安东尼度过漫长岁月》，根据安东尼小说改编，有周公子做监制、票房保证白百何担纲主演，但在遍地开花的国产影片市场票房未能破亿，豆瓣评分也只有6.2分。《陪安东尼度过漫长岁月》拥有大批书迷，但本身作品是以一个男生的口吻记录一些生活琐事和心情，严格意义上讲更像是一部散文。这种东西是抽象的，很难用影视作品表达的。所以当作品被搬上荧幕，观众会觉得索然无味。
2、创意短缺，原创能力匮乏。利用成熟IP的最大好处就是可以降低投资风险。目前IP改编大多依托于粉丝经济，所以不管成果如何，都会形成一种从粉丝到观众的转化。但是当作家抢了编剧的饭碗，那么编剧就只能做一些编辑校对的工作。编剧的专业优势不能发挥，作家的作用被盲目放大，那么就可能出现IP题材重复，创意短缺的弊端。比如《花千骨》爆红之后，市场普遍看好玄幻剧集，然而当今年的《诛仙》、《幻城》上线后，成绩却不尽人意。
3、成本转嫁。当大量资本涌入，势必会引起市场的虚假繁荣。拿腾讯视频花8.1亿买下的《如懿传》来说，腾讯对它再有信心也要做一个风险规划。而变现的渠道不能仅限于流量、广告等等传统手段，还要出奇招[钢铁侠1] 。比如各大视频网站的付费会员战略，“热剧抢先看”的原则吸引了大批剧迷注成为视频网站VIP。去年爱奇艺推出网剧《盗墓笔记》就率先试用了这种差异化的付费制度。据统计，剧集推出当月爱奇艺付费会员数已突破500万，同比增速为765%，2015年终会员数突破1000万，成为国内视频平台之最。差异化的付费会员制度不仅成为爱奇艺的一种新的变现手段，也掀起了视频网站推广会员制度的热潮。
总体来说，在两千万的《甄嬛传》代替《还珠格格》成为暑期必备之后，它依然在为乐视创造着收益，反观同根生的《芈月传》却在一把火之后销声匿迹。总之，打造爆款不容易，维持热度成为经典更难。目前《如懿传》尚在拍摄阶段，可以预见腾讯的8.1亿必然会砸出一个爆款，但能否再创甄嬛奇迹，名利双收，我们静观其变。
[钢铁侠1]如果可以补充下这部分的内容，比如采访一下什么的会更好