在担任苹果CEO即将满5周年之际，蒂姆·库克在接受专访时回应了一些外界关心的话题，其中对于中国市场的表现，他称从长期来看中国市场是无与伦比的。
中国市场曾经是苹果在全球增速最快的市场，但是上季度的财报显示，苹果在大中华区营收下滑了33%，是全球下滑程度最高的。库克在采访中也谈到了苹果在中国市场的打算。他表示，从长期来看，中国是一个无与伦比的市场，这不仅是从需求角度和营收潜力来看，那里还拥有丰富的人才储备。中国经济的增速有所放缓，苹果一年前在这里增长了112%，所以苹果必须要提供支援，并正确地看待此事。“如果从两年的长度来看，我们上一季度实现了超过50%的增长。”
在接任苹果CEO之初，库克曾给员工发了一份备忘录，说“我要你们坚信，苹果不会改变”。不过现在看来，在他接手的5年里，苹果还是发生了不小的改变。库克表示，实际上他当时指的是公司的DNA，那就是生产伟大的、一流的产品，以某种方式真正改变世界，丰富人们的生活。而其他事情变了，最明显的是公司有了更多员工，扩大了iPhone的产品阵容，加入了苹果手表业务等。
对于这5年间犯过的错误，库克承认苹果的地图业务问题是他犯过的错误，另外他还表示自己在零售上用过错误的人。