8月8日，一个吉利的日子，你知道这一天是什么节吗？别觉得不可思议，这天竟然同时要过三个节：“爸爸节”、“理财节”、“无现金日”。紧接着8月9日又是中国情人节七夕。一大拨节日袭来，你是理财“买买买”还是消费“花花花”？这些节日的起源分别是什么？都有什么过法和讲究？扬子晚报记者进行了调查并采访了专家。
今明两天要过4个节
爸爸节
网传“爸爸节”最早诞生于1945年8月8日。因“88”谐音“爸爸”，且汉字“八八”重叠后很像“父”字，因此被称为“爸爸节”。如今，“88节”在台湾地区比较盛行，每年7月底、8月初，岛内庆祝“爸爸节”的气氛开始热烈，商家争相推出相关促销活动，消费者也纷纷买礼物、包红包、聚餐来孝敬爸爸。据说目前美国的很多华侨一般一年会过两个父亲节：一个是1910年诞生于美国的“父亲节”——6月的第三个星期日；另一个就是8月8日“爸爸节”。
在祖国大陆，“爸爸节”被一些网民视作网络节日。从2010年开始，有网民就主张将8月8日立为法定“爸爸节”。然而，抵制的网民也不在少数。一位网民说出了“抵制”派的心声：“88一般指再见，88节也就是再见节、分手节。爸爸再见？我可不过这节。”
“爸爸节”现实中确实不敌“父亲节”。扬子晚报记者随机采访了20个市民，仅有2人把“88”与“爸爸”联系起来。此外，记者走访南京几个商场之后，也没有发现与“爸爸节”相关的优惠活动。商家均未举行父亲节那样的大力度促销。
理财节
那么“理财节”又是从何而来？“88”这两个数字很吉利，谐音“发发”，还让人联想到“发财”，电商由此制造出了“88理财节”的概念。2014年8月8日一场名为“88全民理财节”的线上理财促销活动爆红，其“始作俑者”是一家名叫“拾财贷”的互联网金融平台，主打债权转让产品。据当时的报道，拾财贷携手武汉国中、厦门嘉实融资租赁“吐血”贴息300万，回馈新老“财主”，当天所有项目2倍年化收益，一年仅此一次，旨在打造一个前所未有的“全民理财节”。当天即以单日超亿元的成交量和540多万直接用户访问量令业界瞩目，吸引了许多专业媒体和机构的关注，“88理财节”从此声名鹊起。
无现金日
“无现金日”则是2015年微信支付团队发起的“8·8无现金日”活动，希望通过号召网友一起使用移动支付、刷卡等低碳、便捷的支付方式，支持“无现金”这一新型公益行动。
七夕节
明天是农历七月初七，这一天是中国的传统节日七夕节。七夕节始于汉朝。相传，在每年的这个夜晚，是天上织女与牛郎在鹊桥相会之时。2006年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。七夕节在当代又产生了“中国情人节”的文化含义。
电商券商忙着“抢钱”
今明两天，促销活动一个接一个
继两年前“88理财节”一炮走红后，今年互联网金融、电商平台甚至券商、支付平台也再度“围猎”“88理财节”。据了解，拾财贷今年的“88理财节”不仅时间延长一个月，更有双倍收益等，连SMART汽车也登上活动首页。服务电商“猪八戒网”则推出“8月8日免10万单、推1亿元助创红包”的活动。
除了互联网金融平台“88节”忙“吸金”，券商也不甘寂寞。华泰证券近期推出了“88理财节狂欢”活动，理财节主打低风险短期理财产品。
继去年成功发起“无现金日”活动后，微信今年再度发起“8·8无现金日”活动。作为去年的升级版，优惠金额也从去年的最高88元大幅提升到了888元，今年参与活动的合作门店数量比去年多了8倍，覆盖了商超、连锁零售、便利店、餐饮等数十个行业近70万家门店。明眼人都能看出，微信今年加大“无现金日”活动力度，造节意在抢占移动支付市场，尤其是与老对手支付宝之间的角逐日益激烈。
由于“88节”之后的8月9日是七夕节即“中国情人节”，两个节靠得太近，因此传统的几大消费电商平台都加大了对后者的促销，热闹程度远甚于“88节”。扬子晚报记者调查发现，各家优惠折扣大多与“7”有关。苏宁易购宣布“七夕”当天在滴滴快车目的地中输入“苏宁中山高尔夫”或“苏宁雅悦”并打车至此地立减7.7元；京东推出“礼遇七夕”活动主打爱情礼物，“全球热恋买一赠一”；天猫“七夕”“全场满减”，并首发“七夕”独家定制礼盒；一淘则直接返利30%；当当网推出“浪漫七夕爱要有礼”活动，下单立享7折；腾讯的“七夕”节活动是送钻石大奖。
文化学者有话要说
要创新仪式感，在实惠方面下功夫
记者联系到对传统节日研究颇有心得、在澎湃发表过多篇有关传统节日文章的香港大学博士谭昔，听他介绍了自己的看法。“尽管现在叫节日的日子很多，但‘节味’没有以前浓了”，在谭昔看来，“节味”变淡的原因主要就是节日相应的仪式被渐渐淡化了。
他认为，节日产生的意义是通过仪式来强调的，甚至可以说节日的意义部分附着在仪式上。现在过节的仪式被严重削弱了，而商业味却越来越浓了。举例来说，“双11”等电商造的网购狂欢节诞生之初，对人们而言还是很有新鲜感、值得期待的，但时间久了，人们越来越发现电商造的几个节虽然日期不同，但形式大同小异，其吸引力自然就会变淡，最后不过成了商家促销的借口之一。
在他看来，相比那些名字上带有“节”但仪式感不强的日子，或许反而是具有仪式感的群体认同行为更有节日氛围。比如欧洲杯，谁也没把它固定为哪一个具体的日子，但对球迷而言，每4年一聚，喝啤酒熬夜看球的仪式，就使得欧洲杯举行的那一个月成了经久不衰的节日。换言之，电商造的节日或许也要在相应的仪式感上有所创新，并在真正实惠让利方面下功夫，才能生命力长久。