AMP（Accelerated Mobile Pages）是 Google 在 2015 年 10 月推出的一个开源方案，用途是加速移动设备上的网页载入速度，类似 Facebook 的 Instant Articles。不过与 Instant Articles 目前主要专注在新闻媒体不同，Google 在日前宣布，将会让全球的所有移动网站，都纳入 AMP 的支持。
事实上 AMP 刚推出时，也主要是与媒体与出版商合作，例如纽约时报与 BBC。使用者目前如果在移动设备上 Google 关键字，会发现这些支持 AMP 的新闻文章集中出现在“Top Story”（每日焦点），并且具有一个专属的页面，不需要再连回媒体自家的网站。由于不是所有网页都支持 AMP，Google 会在符合 AMP 格式的链接上标示 AMP 字样，并附上一枚“闪电”，与 Instant Articles 在 Facebook 动态上的闪电图示颇类似。
▲ 支持 AMP 的网站会有一枚闪电图示，并标上“AMP”字样。（Source：Google）
在新版的 AMP beta 中，Google 则已经把 AMP 扩大到所有移动网络的搜索结果，不再只有“每日焦点”的区块。一般网站的开发者可以到 Google 的专页，了解该如何以 HTML 与 JavaScript 函数库改造网页的载速。Google 也强调，支不支持 AMP 将完全不影响搜索引擎排序，不过因为网速差别很明显，尤其在一些有弹出式广告的网站，因此 AMP 带来的使用者经验差异，可能最终还是会回溯到 SEO 的成果。
Google 也建置了一个 demo 页面，有兴趣的用户不妨以手机或平板点入，观察支持 AMP 的网站与一般网站的速差。官方宣称，AMP 将能提升 4 倍网速，达到平均不满 1 秒的载入速度，同时却只需要过去 1/10 的网络流量。值得注意的是，这个开放方案目前仍只是预览版，还没正式上市。
至于目前支持 AMP 的网站与文章，根据 Google 的说法，则有 1.5 亿份文档，以及 65 万个网域。Google 也表示，正是因为当初使用 AMP 的网站变得很多元，包括 eBay、迪士尼、TripAdvisor、食谱与歌词网站等各领域都有，才使得 Google 有了全面开放 AMP 的想法。