从上海地铁7号线花木路站涌出的人群转过一个弯之后，沿着主办方标识好的路线，绵延不断地走入上海新国际博览中心N1馆，你就可以开始本次ChinaJoy的行程。
从江苏坐了3个小时大巴赶到上海的高二学生小邱与他的朋友，随着人流进入了ChinaJoy的场馆中，而比他更早入场的还有来学习营销活动经验的电信员工张成。
在行进人群的左侧，位于上海浦东嘉里城一楼的星巴克里，同样聚集着很多来参加ChinaJoy的人——脖子上挂着展会证件的工作人员、手拿自拍杆的女主播、精心描画妆容的女coser、拎着游戏周边的游戏宅、一身运动装扮的青涩学生，交谈或者休息，整个星巴克都是一座难求。
在位于E2展馆的eSmart智能娱乐硬件展示区，ShowGirl心曼已经站在展台前，等待着展会观众的到来。来自裸眼3D设备厂商的佳猫早已在位于W2展馆内的展位内布置好展示设备。在她展台的不远处，娃娃鱼动画正在调试用户作品展示的HTC VIVE，准备向人展示他们刚刚完成的VR作品。
作为展会的ChinaJoy，能够吸引国内外的众多展商，但是只有成为文化符号的ChinaJoy能够将各个圈层的人群汇聚到一起，汇聚出一幅泛娱乐生态中的《清明上河图》。
泛娱乐的文化符号
从最直观的地理范围看，2016ChinaJoy的展会规模增加到11个展馆，总面积达14万平米。
ChinaJoy官方公布的数据显示，总共有近300家BTOC展商、600余家BTOB展商和200余家BTOB海外展商，预计在整个ChinaJoy期间，接待人数将达到30万人次，BTOB的贸易观众数量也将达到近6万人次的规模。
全称为“中国国际数码互动娱乐展览会”的ChinaJoy，历经十三年发展之后，做为一个文化符号，把本属于不同圈层的人聚集在了一起，在七月末的上海共同进行了一场盛大的狂欢。不过，2016年的ChinaJoy已经从一个专属于游戏宅，顺带满足一下二次元，最后大家都来看Show Girl的展会，顺利地扩张成了一个容纳了整个泛娱乐行业的展会。
心曼工作的展馆属于BTOC展馆，ChinaJoy期间，她每天的工资是600块钱，需要在这个展馆工作到每天下午四五点，为展馆吸引更多人的关注，并在展位上摆出一些姿势配合人们拍照。相比之下，今年ChinaJoy的ShowGirl没有了往年的火辣和热力，这些年的政策和监管正在收紧，ShowGirl的表现余地也在缩小。
不过，心曼这样的ShowGirl对参观者的吸引力已经没有以前那么大，而作为新事物的女主播们受到了很多厂商青睐。全民TV在自己的展位上搭建了一个三面透明、背景一面贴着大大的“全民TV”字样的玻璃房。一位身穿白色裙子的女主播，正坐在装扮着红色LED灯的电脑屏幕前进行直播，一支金色的麦克风在女主播的面前熠熠生辉。与拍摄ShowGril时一样，摄影师们同样把镜头对准了房间里的女主播。
就在摄像师拍摄的时候，一位手拿特制自拍杆的女主播与他擦肩而过，自拍杆上有三部iPhone，手机的背面分别写着YY、映客和一直播。另一位女主播则把直播的镜头对准了展位上的VR设备和试玩者，这位试玩者头戴VR眼镜，兴致勃勃地做着旁人难以理解的动作。
VR同样成为关键词，并迎来了一系列重磅消息。例如，网易游戏将和美国VR顶级内容公司建立重要合作，并在北京杭州广州等城市投资数千万设了四个VR\AR实验室。
“很多朋友看到我要来ChinaJoy，都说好羡慕我，但我觉得好累，因为我对这里面的游戏什么的真的不是很熟。”做为路人的佳猫一整天都在BTOB的w2展馆里，为人们回答关于裸眼3D显示设备的各种问题。鉴于裸眼3D设备的市场并没有被打开，她的公司更多的在做To B的业务，为B端用户提供裸眼3D的设备和内容服务，“这样一台电视就需要十万左右。”
实际上，大公司也关注着小公司的活力，并希望从中获取力量。腾讯游戏在移动游戏精品的GAD开发者平台专门为中小团队，特别是天分的独立开发者提供了机会和空间——“当越来越多的成功团队出现，越来越多的成功游戏被创造出来，也意味着明星IP打造和泛娱乐联动将会拥有更多可能。”腾讯游戏副总裁腾讯互动娱乐市场部总经理高莉如此说道。
IP的扩张与粉丝热情
显而易见，正是优质IP的强大溢出能力，让泛娱乐中的不同细分产业开始融合在一起。华谊兄弟首席执行官王中磊如此说道，“娱乐因素和互联网平台一样也都没有边界，一样可以进行一切的行业，一切商业模式的融合互通。”
在这样的趋势下，像潘斌和孙华宁这样的创业者，虽然现在都选择了走B端用户的路子，但是最终支撑他们的还是愿意为心爱的IP付费的用户——潘斌需要用户付费体验他的内容。孙华宁希望用户能在以后购买他的女团推出的周边。
其好处和诱惑正如奥飞娱乐董事杨锐所说，“有这么多的IP，奥飞要加强在授权产业链的发展，提高公司的影响力和毛利率。”
因为在让他们疲惫又兴奋的ChinaJoy展馆中，随处可见这些用户群体。开幕第一天，高二学生的小邱拎着他花费440元买来的敢达和花费200元买来的《暴走大事件》周边，排在队伍中等待着和王尼玛合影。这条队伍在差不多五十步长度之后，排队的人群需要拐一个弯。
与花钱买周边的小邱不同，张成虽然热衷于收集各个厂商的周边，但是他不想为此花钱，因此他专门在前一天晚上准备了一个EXCEL表格，上面把每个展馆会赠送周边的展位都用黄色标注了出来，按照与常人相反的顺序在一上午就积攒了大量的周边。
张成身后的男生手中同样拎着一个价值200块钱的《暴走大事件》周边，“我是陪我朋友来这边玩的，本来就是随便转转，在这看到暴走之后，我就不走啦，一直待在这里。”本来还有五十个人就该轮到他去合影了，但是为了上台与王尼玛互动，他就只能再重新排一次队，“上去很激动，有点紧张，不知道说什么。”
他们队伍的前面就是1931女团表演的舞台。五个姑娘上台之后，台下的男观众们就进入了沸腾模式，随着音乐的节拍和姑娘们的舞蹈，嘴里喊着口号，做出各种应援的动作。一位粉丝一手托着相机，一手奋力挥舞着手中的橘色荧光棒，在冷气开得很足的场馆中，豆大的汗珠顺着他的脸颊流了下来。
在作品积累了一定数量的粉丝之后，进行更多领域的合理尝试，能够把蕴藏在粉丝中的能量释放出来，至少粉丝对不同的IP开发方式具有更强的吸引力，公司的泛娱乐化正在成为这些尝试最终的结果。
在ChinaJoy上，网易、育碧、世纪工场三方宣布共同合资成立以跨界娱乐为特色，专注泛娱乐产业的互联网公司——UNO；甚至连最后一次以“盛大游戏”出现在ChinaJoy的CEO谢斐也雄心勃勃地表示，盛大游戏将重拾“网络迪士尼”初心，建立一个围绕游戏、以IP开发为核心的泛娱乐生态。
不过，对于IP的过度解释、强调和开发也引发了某种不安。“在我们看来，任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。”网易创始人兼CEO丁磊27日的大会上发表演讲时如此说道。“找几个互相不懂行的人讲讲故事，忽悠人，动辄宣布几个亿去打造某某内容却没有任何实际投入和产出，这样做事情的方式消耗的是行业的口碑，卖掉的是行业的信任，留下的是满目疮痍的市场和同行的鄙夷。”
蓝港首席执行官王峰同样表达了自己的思考，“今天整个市场到了做游戏的，不谈IP已经活不下去，还没有成功的公司天天惦记IP。但是，恐怕IP精品地挖掘、培养和IP经济，是一个非常值得大家再复盘去考虑的，并不是所有IP在市场上都一帆风顺，恐怕IP是值得反思的。
无论如何，乐意付费的小邱才是这场大生意的目标，也是中国泛娱乐行业的细微推动力和商业希望所在。这些天的上海新国际博览中心成为某种缩影——ChinaJoy将各类人群聚集至此，这些人群后面的文化交流和融合，促成了IP这个词汇的火爆，让来此淘金的人都呈现出泛娱乐的野心。