App Store竞价排名是富人更富的游戏吗

（原标题：App Store竞价排名会成富人更富的游戏吗？）

自从苹果最新的竞价排名策略确认以来，有关于它的争论和担忧就一直不绝。人们的担心并非没有理由，竞价排名似乎有着“让富者更富”的危险，使得那些本来就不受关注的开发者们更加无法出头。

竞价排名暂时还不会上线，因为苹果正在进行一段时间的测试。在这个过渡时期中，App Store 的发行商们需要密切关注，以判断新策略将如何影响他们的收购计划。当更多的渠道出现时，大型开发商会更具统治力吗？独立开发商能不能找到一个新的立足点？我们都知道竞价排名肯定会对开发者有利，问题在于 —— 哪一部分的开发者？

大型开发商及发行商

根据我们所知的用户习惯，当一个用户在搜索之后看到列表上的大型广告时，他有很高的几率直接点进去，而不管那是否是他最初的搜索目的。这种现象在 App Store 中会加剧，因为手机的屏幕空间有限，使得那些吸引人的东西更加明显。

从这个角度上说，竞价排名对于那些大型的开发商来说确实是有利的，因为它很明显将会降低用户的理性流量。绝大多数开发者现在面临的形势是，想要发展，付费营销是非常重要的。那些实力更雄厚的开发者将有更多的资金可以投入到竞价排名中。

从苹果的角度来说，更多地取悦大开发商可能并不是坏事。拥有着 200 万个应用，这个市场太过饱和。通过这样一种更加激烈的筛选，App Store 或许能够重回一个少而精的状态。

独立及中型开发者

独立开发者们抱怨得最多的，莫过于苹果似乎并不太支持他们，或许主动去改进 App Store。从这个角度来说，竞价排名提供了一个苹果和开发者沟通的渠道。对于小型开发者来说，直接出现在 App Store 的广告较之在社交网络上做文章更实在，因为后者不能直接转化成收益。

无论是独立开发者还是大型发行商，它们的宣传都由 App Store 这边来负责，从某种角度上说这让两者有了平等竞争的机会。在这种情况下，它们需要考验的是追踪并评估用户流向的能力。如果独立开发者能够在竞价排名上有计划地投入资金，并时时评估结果，他们仍有成功的机会。App Store 搜索的本质在于强烈的用户意向，因此小型开发商可以选择培养高价值且忠诚的用户。

结语

对于即将到来的新策略，开发者们应该保持一个乐观的期待。App Store 不会成为零和游戏，无论大型还是中小型，两边都不大可能会完全压过对方 —— 不如说保持现状会更糟，因为大厂都有足够的资本去进行多渠道的宣传营销。

无论如何，研究已经指出大多数手机用户都不会去寻找新的应用。注入到 App Store 中的钱将让苹果获得足够的动力去吸引更多的用户打开它。事实上一些改进已经在实施中了。

因此对于开发者来说，最明智的反应就是乐观，然后做好准备。Google Play 于今年引入竞价排名机制，至今也没出现大的差错。App Store 也一样，开发者有能力进行测试、评估并最终找到一个利用新机制获益的途径。苹果对自家应用商店关注越多，对各方就越有利 —— 用户也包括在内。