新浪科技讯 6月21日下午消息，2016(第十五届)中国互联网大会在北京召开，咪咕视讯科技有限公司赵颖发表演讲。
以下为演讲全文：
赵颖：演讲的题目是：超级内容时代下的用户行为变迁。首先借用一些数据来表征一个中国电商行业拉动物流的产业变革，根据2015年第三方机构的统计：阿里一年销售额超过912亿元，带动整个物流快递件超过180亿件，整个行业联动增长非常显著。在视频行业，在这个超级内容时代下，当宽带遇见大数据又会催生怎样的改变呢？几年前，我们的移动互联网用户开始逐步通过在线方式观看视频，普通用户通过移动终端观看的视频都是短视频居多，甚至于许多情况下我怀疑在座可能有一些产业人士都会专门为移动终端来制作相应的短视频。用户很多情况下只是通过WiFi观看视频，观看的内容都是免费的，虽然用户一直吐槽很多视频网站有很多广告，但其实我们发现用户是不太愿意为视频内容买单的，更愿意忍受越来越长的贴片广告。在线直播在大众认识力是叫好不叫座的，流量费太高，大家都觉得是很大的痛点。
随着整个移动互联网的高速发展，整体用户行为发生了一些变化，希望通过几组数据跟大家分享这个趋势。
1、以欧洲杯为例，每天超过100万用户通过移动互联网在观看赛事直播和观看，在线用户30-35万人，西班牙、英格兰、比利时等一些热门球队，赛事直播观看人数超过50万，现在我们用户正在用移动终端在线看直播。
2、以影片为例，我们用自己咪咕平台、咪咕影院客户端付费观看电影大片点播的票房排行，我们趋势之二，现在用户已经很习惯通过移动终端在线看大片，并且付费观看正版内容。
3、我们每天都在追的剧集，根据艾瑞咨询统计，《欢乐颂》是2016年卫视黄金档排名第七位的剧集，2016年网络播放排名第一，在这113亿播放量里，有超过86亿次的移动端播放量，整个移动端播放量占比超过3/4。这个时代用户已经更习惯通过移动终端观看剧集，慢慢从电视剧前面转到移动终端前面。
这些趋势只是我们看到的很小一部分数据，发现用户使用行为确实在发生改变，这些变迁背后的原因我们也做了一些分析，同样分享给大家。
第一个改变，来自于现在拿在手里和家里的屏幕，屏幕的数量、大小、形态都在发生各种各样的变化，曾经用户观看视频还在大屏幕、小屏幕中间做选择，现在发现用户更倾向于由大屏向小屏的过渡，成为以手机屏为主的多屏观看。
第二个改变，通过中国移动多年来的努力，目前中国移动4G基站达到110万，4G用户突破4亿。去年一年整个4G终端销量达到2.9个亿，整个4G到来为我们网络和生活都带来了提速，2016年中国移动还要新增建设30万个4G基站。
第三个改变，流量付费。2015年开始，4G资费下降42%，在手机上看大片的咪咕影院客户端，我们提供移动用户免流量观看，资费门槛进一步降低。
第四个改变，截止到2016年一季度，全国荧幕数超过3.1万块，聚焦到新媒体上，去年通过互联网，包含了智能手机和平板电脑，在这些互联网的移动终端上观看电影用户达到3.8亿人次，人均使小屏幕达到1.8块，一年里总共有8000部影视大片在新媒体上线，观看总时长达到60亿小时，基本跨越能够形成和传统荧幕票房抗衡的局面。
第五个改变，时下逐步兴起成为热门焦点的新事物，带给用户更好的互动性。根据第三方机构预测，2020年，VR行业投入将超过1500亿，2016年在主播和电竞赛场超过330亿。
第六个改变，超级IP的崛起，来源于我们网络文学、游戏生成的IP，都成为我们现在电视剧集大热门。众多用户观看习惯向更好的视频内容转片。
在咪咕平台，全国各地用户都比较喜欢看都市情感类内容的电视剧，动作电影成为电影的首选，电影占到用户播放总量的一半以上，直播节目占到26%，长视频、在线直播越来越得到用户青睐。
根据咪咕平台的数据，用户观看时间已经从传统概念的碎片时间转变为黄金档，这一点我特别想拿出来跟大家做一个交流，大家其实都在讲移动终端一定是占据用户随便时间，但是我们拿着这个数据可以看到，黄金档，原来我们认为用户在家里守着电视机看电视剧的时间，其实不然，用户整体习惯向移动互联网转变，在任何地方追剧。
通过数据分析一些节目的收视情况，今年一季度数据为例，直播节目当中收视最高的还是CCTV-1，CCTV-13等等。
超级IP还是成为用户追逐的热点，用户已经不局限在移动网络下观看和点播观看，我们还是以《欢乐颂》为例，在4月23日到5月23日一个月里，整个《欢乐颂》话题文章达到466万条，其中原创文章占比93%。
我们希望越来越多的合作伙伴能够参与进来，把正向的支持反馈给内容的制作者和生产者。也希望通过本次分享，业界能够更多关注我们咪咕视讯，希望产业链上下游更多合作伙伴跟我们合作，面向更广大用户群体开拓市场。最后感谢主办方能够提供这次分享的机会，谢谢大家！