晨报记者 苗夏丽
“线上直播不到2周时间，收到124万元粉丝打赏的礼物！”冯朗朗i由此变成2016新锐主播第一名，而这个男孩不过是四川文化艺术学院的一名大三学生。
网红不是一个新概念，但从网红到网红经济在今年被持续热炒。日前，微博在上海举办了一届“2016超级红人节高峰论坛”，来自视频、时尚、直播三大行业的数十家经纪公司、投资机构，以及网红行业从业者纷纷现身，这场网红狂欢的门票价格为5000元，但据说在淘宝上被炒到18888元。
有投资人说，网红之所以这么热，是因为变现方式和规模已然浮现出来。有数据显示，2016年网红产业产值预计在580亿元。不过该投资人也表示，网红，甚至头部网红，从投资的角度而言风险也比较大，他不太会投单一网红，要投也主要投网红平台。
网红炼成后仍不轻松
“我们招募网红艺人，先海选，一轮下来可能选了10个人，这些人在2周内一边培训一边实践。1个月后，可能10个人剩下5个人，再过一个月，5个人中留下3个人。基本上，网红的录取率在30%。”热度传媒CEO邓双成说。
热度传媒被认为是国内最大的在线演艺经纪公司，拥有大约3000个网红。邓双成说，海选主要在线下，“我们在全国多个城市有超过100个星探，网红的人群主要来自两个，一是在校大学生，一是其它行业的人。”
网红冯朗朗i是热度传媒的签约网红之一，他告诉记者，之前他很腼腆，“不太会说话，但练着练着嘴皮子就油了。”冯朗朗i目前在微博上有大约6万多粉丝，时不时发布一些自拍照片，直播中主要才艺是唱歌。
有消息说，很多网红赚得比二三流的明星多，一年可能上千万元，尤其是头部网红。不过网红的真实生活可能并非那么光鲜，冯朗朗i现在基本上每天直播4个小时，但4个小时之外可能需要准备更多时间。
眼下当热的电商网红张大奕，一个账号440万粉丝，一年支撑5-10个亿的交易。微博电商与时尚事业部的总经理余双表示，张大奕去年到欧洲拍照，为了节省成本，只有两个人：她和设计师，拉了7个箱子，没住五星酒店，在airbnb预约了房间，住在6层顶楼。到了那里，每天拉着大箱子到外面拍照。而这只是其中的一个环节，还要修图片、打版，看质量，订完之后还要拍视频、介绍，发货时，粉丝的微博留言每一条都要看。
网红养成不易，变成网红后仍然不轻松。
有网红去年赚了1700万
对网红而言，现在商业变现除了电商，还有两种方式：广告、打赏。
以电商的套现路径来看，比如杭州缇苏电子商务公司，2013年10月刚成立，主要为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，通过淘宝网等电商平台进行服饰服装销售，主要品牌包括VCRUAN、腻娃定制等。5月初，A股上市公司光线传媒公告称，全资子公司光线影业拟出资3000万元获得杭州缇苏公司的6%股权，意味着这家成立2年多的网红平台公司估值已达到5亿元。
杭州缇苏的创始人施杰说，就传统服装行业来看，以前服装销售多是提前半年备货，而网红的出现，把这个周期从6个月的时间缩短到15-20天。网红负责审美、负责生活方式输出，同时看粉丝的反应，看预售情况，后面有柔性供应线支持，快速反应，不存在存货的问题。
达晨创投也是杭州缇苏的第一轮投资人，公司董事总经理高洪庆说，去年很多电商红人除了挑衣服、拍美照之外，还要做很多脏累苦的活儿，比如到工厂打样、监控质量等，不过仍有消费者质疑衣服的材质质量，一年的流水也许在千万元左右。但今年产业链细分，杭州缇苏公司的核心竞争力在于整合供应链，质量可控，通过精细化的运作，电商网红在淘宝店的评价可以从4.5提高到4.7，而且赚得更多，有网红去年赚1700万元，今年预计4000万元。
当下，网红在向各个领域渗透，比如影视业。光线传媒就表示，网红经济近年来发展迅猛，它由时尚、社交、电商结合而成，定位精准、覆盖面广，将内容、传播、消费紧密结合，并互相驱动、互为支撑，成为具有鲜明和新颖特点的经济现象。
网红经济，微博受益最大
网红的兴起，也直接刺激了微博的活跃度。今年一季度财报显示，微博的月活跃用户突破了2.61亿，比上一季度净增2600万；日活跃用户在1亿以上，日活跃用户净增1400万。同时微博的盈利也达到1.05亿元，同比增幅529%，非阿里部分广告收入同比增长达到106%，今年3月的日均视频播放量接近5倍。另一个值得参考的数据是，今年5月在“530超级红人节”线上活动中，持续时间只有2周，但吸引了2万多视频红人参与，累计播放超过10亿，80多位时尚红人在微博上卖出了125万件宝贝。
这些网红数据看起来枯燥，但在华尔街已引起不小的反响。在上市的微博，今年2月中旬股价只有12多美元，而最新的股价已超过27美元，涨幅超过1倍，市值超过55亿美元，一度在60亿美元以上。相对其它中概股纷纷面临私有化尴尬，或股价下跌的尴尬中，微博在资本市场获得了逆势的热捧。
有分析认为，微博在社交化广告、垂直领域和网红经济的崛起，已使自己有足够的能力保持独立，并在电商社会化和网红经济等方面成为比阿里更活跃、更有力的操盘手，甚至增加了巨头对自己的依赖程度。
[业内谈网红经济]
垂直化网红将有更高价值
微博借网红经济成为华尔街新宠，而在资本市场，各种力量纷纷涌入。
除了光线传媒这样的 A 股资本，新三板市场也涌现出网红相关的公司，比如去年12月4日，北京新片场传媒股份有限公司在新三板挂牌上市，之前接受了阿里巴巴和红杉的投资。新片场CEO尹兴良表示，资本进入之后，对公司最大的影响是，跟上游合作更容易了，因为有品牌背书，有信赖感。
“关爱八卦成长协会”所在公司去年10月获得A 轮融资，估值过亿。创始人马睿说，资本对创业者而言，不是活不活下去的问题，而是从井里爬出来。“之前我们一直害怕被资本绑架，后来明白，其实没有一家资本会希望自己所投的公司倒闭，我们是做内容出身，在资本进入之前，很容易陷入手艺人的心态；资本进入之后，我们主要做了2件事：内容和渠道。”马睿说，当下的网红发展还处于第一阶段，在整个过程中具有专业制作能力和导流能力的网红，显得更加关键。
达晨创投的董事总经理高洪庆说：“我们不会投单一的网红，甚至头部网红，都觉得风险很大。比如papi酱，就目前来看变现仍是一个不确定的问题，至少在电商领域优势并不明显，近期她趁《魔兽》电影的热度在卖T恤，但也许一次可以卖很好，之后呢，真的有很多人愿意卖她推荐的产品吗？不知道。”高洪庆说，达晨创投还是主要投资网红孵化平台，比如杭州缇苏，投资逻辑是网红改变了零售逻辑。
杭州缇苏的创始人施杰也表示，现在看这还不是终局，一个网红同时具有4个属性：自媒体、持续提供内容、零售品牌、渠道品牌。从来没有这样一个模板，效果如何，还要看。
接下来，网红的方向应该是垂直细分。微博CEO王高飞认为，网民会越来越倾向于关注自己感兴趣的领域，越是垂直化的内容创作者，越能够构建起高忠诚度的粉丝，垂直化的网红也将带来更高的商业价值。